Hvad er YouTube SEO?
YouTube SEO er arbejdet med at optimere videoer og en YouTube-kanal, så indholdet bliver lettere at finde gennem YouTubes søgemaskine og relevante anbefalinger.
SEO på YouTube består derfor af flere dele:
- At vælge emner, som målgruppen rent faktisk søger efter
- At gøre det tydeligt, hvad videoen handler om
- At få brugerne til at vælge videoen i søgeresultaterne
- At skabe en video, som fastholder seerne
- At hjælpe seerne videre til andet relevant indhold
- At bruge data fra YouTube Studio til løbende at forbedre indsatsen
Det minder på nogle områder om klassisk søgemaskineoptimering, men YouTube har én væsentlig forskel: Brugeradfærden omkring selve videoen spiller en meget stor rolle.
En titel kan hjælpe din video med at blive fundet. Men hvis brugerne ikke klikker på videoen eller forlader den efter få sekunder, er en perfekt optimeret titel ikke nok.
Hvordan fungerer YouTubes søgemaskine?
YouTube beskriver selv tre overordnede elementer, som bruges til at vurdere søgeresultater:
Relevans
YouTube forsøger først at forstå, hvilke videoer der bedst matcher brugerens søgning.
Her kan blandt andet indgå:
- Videoens titel
- Beskrivelsen
- Det, der bliver sagt i videoen
- Andre oplysninger om videoens indhold
Derfor bør emnet og det primære søgeord fremgå naturligt flere steder.
Engagement
YouTube ser også på, hvordan brugerne reagerer på videoerne for en given søgning.
Det kan eksempelvis være, hvor meget af videoen brugerne ser. Hvis mange mennesker søger efter et emne, vælger din video og derefter bruger lang tid på at se den, er det et stærkt signal om, at videoen faktisk leverer det, brugeren søgte efter.
Kvalitet
YouTube vurderer samtidig signaler, der kan indikere, om en kanal har ekspertise og troværdighed inden for det pågældende emne.
Det understreger værdien af at arbejde med et tydeligt fagområde frem for at publicere tilfældige videoer om vidt forskellige emner.
YouTube Search og anbefalede videoer er ikke det samme
Det er vigtigt at skelne mellem at blive fundet via en søgning og at blive anbefalet på YouTube. Ved en søgning har brugeren et konkret behov. Søger en person eksempelvis efter:
hvordan laver man en søgeordsanalyse
Skal YouTube finde de videoer, der bedst besvarer netop det spørgsmål.
På forsiden og under foreslåede videoer er udvælgelsen langt mere personlig. Her ser YouTube blandt andet på den enkelte brugers tidligere seerhistorik, interesser og adfærd samt på, hvordan forskellige videoer performer blandt lignende brugere.
God YouTube SEO starter derfor ofte med Search, men det bedste indhold kan efterfølgende få langt større rækkevidde gennem YouTubes anbefalinger.
1. Start med en søgeordsanalyse til YouTube
En klassisk fejl er først at producere videoen og derefter forsøge at finde ud af, hvilket søgeord den skal optimeres imod.
Vend hellere processen om.
Find først ud af, hvad målgruppen søger efter. Derefter kan du producere en video, der giver et godt svar.
Brug YouTubes eget søgefelt
En af de nemmeste metoder er YouTubes autocomplete.
Begynd eksempelvis at skrive:
google ads
YouTube kan derefter foreslå relaterede søgninger baseret på, hvad brugerne søger efter.
Det kan eksempelvis give idéer som:
- Google Ads guide
- Google Ads tutorial
- Google Ads for begyndere
- Google Ads Performance Max
Forslagene kan bruges til både enkeltstående videoer og til at opbygge hele emneuniverser på din kanal.
Se på de eksisterende søgeresultater
Søg selv på det emne, du overvejer at producere en video om.
Se blandt andet på:
- Hvilken type videoer rangerer?
- Hvilke spørgsmål besvarer de?
- Hvor gamle er de?
- Hvor lange er videoerne?
- Hvordan er titlerne formuleret?
- Hvilke thumbnails bruges?
- Mangler der noget i de eksisterende videoer?
Målet er ikke at kopiere konkurrenterne. Brug søgeresultaterne til at forstå, hvad YouTube allerede forbinder med søgningen, og hvor du kan lave et bedre svar.
Brug YouTube Analytics
Har din kanal allerede trafik, har du adgang til endnu bedre data.
I YouTube Studio kan du blandt andet se, hvilke søgninger brugerne har anvendt for at finde dine videoer.
Her kan du opdage søgeord, du måske allerede bliver fundet på uden bevidst at have arbejdet med dem.
Det kan give idéer til både optimering af eksisterende videoer og helt nye videoer.
Brug også en almindelig søgeordsanalyse
Google og YouTube er ikke den samme søgemaskine, men klassisk keyword research kan stadig være en god inspirationskilde.
Værktøjer som Google Trends og forskellige SEO-værktøjer kan blandt andet bruges til at identificere emner og variationer af søgninger.
Læs vores guide til at lave søgeordsanalyser her.
2. Match videoen med brugerens søgehensigt
Et søgeord fortæller ikke hele historien. Du skal også forstå, hvad personen forventer at finde.
Søger en bruger efter:
hvad er SEO
forventer personen sandsynligvis en introduktion.
Søger personen i stedet efter:
sådan laver du en SEO analyse
er behovet mere praktisk.
Titlen kan indeholde mange af de samme ord, men videoerne bør bygges forskelligt op.
Undersøg derfor altid de videoer, der allerede bliver vist på søgningen. De giver et godt billede af, hvilken type indhold YouTube vurderer som relevant.
3. Skriv en titel, der både er tydelig og interessant
Titlen har to opgaver. Den skal hjælpe YouTube med at forstå videoens emne, og den skal få brugeren til at vælge netop din video.
Placér derfor gerne det vigtigste emne relativt tidligt i titlen.
En titel som:
Søgeordsanalyse: Sådan finder vi de rigtige keywords
er typisk mere præcis end:
Her er den metode, vi bruger hver eneste gang
Den sidste titel kan måske vække nysgerrighed, men den fortæller hverken brugeren eller YouTube ret meget om videoens indhold.
Samtidig skal du undgå at gøre titlen så SEO-optimeret, at ingen mennesker gider klikke på den.
Den gode titel rammer begge dele.
Eksempler:
YouTube SEO: 8 ting du bør optimere
Google Ads for begyndere: Kom godt i gang
Sådan laver du en søgeordsanalyse trin for trin
Undgå titler, der lover mere, end videoen leverer. En høj klikrate har begrænset værdi, hvis brugerne hurtigt forlader videoen igen.
4. Brug en thumbnail, der forklarer værdien
Thumbnail og titel bliver ofte set sammen. Derfor bør de arbejde sammen frem for at gentage præcis det samme.
Hvis titlen eksempelvis er:
YouTube SEO: 8 ting du bør optimere
behøver thumbnailen ikke også sige “YouTube SEO: 8 ting du bør optimere”.
Den kunne i stedet kommunikere:
FLERE VISNINGER
eller visuelt vise et søgeresultat, en graf eller et andet element, som understøtter videoens emne.
En god thumbnail skal først og fremmest være let at afkode.
YouTube anbefaler i dag thumbnails til almindelige videoer i 16:9-format og med så høj opløsning som muligt. YouTubes nuværende anbefalede størrelse er 3840 x 2160 pixels.
YouTube Studio giver desuden mulighed for at teste flere thumbnails på samme video. Har din kanal adgang til funktionen, kan du teste op til tre forskellige versioner og lade reel brugeradfærd afgøre, hvilken der fungerer bedst.
5. Skriv en god videobeskrivelse
Beskrivelsen giver både brugeren og YouTube yderligere kontekst.
Start gerne med et par linjer, som tydeligt forklarer videoens indhold.
Eksempel:
I denne video gennemgår vi YouTube SEO og viser, hvordan du arbejder med søgeord, titler, thumbnails, beskrivelser og seertid for at få flere organiske visninger på YouTube.
Herefter kan du tilføje:
- Uddybende information
- Relevante links
- Ressourcer nævnt i videoen
- Links til relaterede videoer
- Kapitelinddeling
- En relevant CTA
Du behøver ikke gentage det samme søgeord igen og igen. En beskrivelse skrevet naturligt omkring emnet giver YouTube langt mere brugbar kontekst end keyword stuffing.
6. Sørg for, at selve videoen matcher søgningen
YouTube er blevet langt bedre til at forstå selve videoindholdet.
Det er derfor ikke længere nok at skrive det rigtige søgeord i titel og beskrivelse. Videoen skal rent faktisk handle om emnet.
Hvis din video skal findes på “YouTube SEO”, bør videoen naturligt tale om YouTube SEO, søgeord, titler, thumbnails, seertid og andre relevante dele af emnet.
Det gør samtidig videoen bedre for brugeren.
Kom gerne relativt hurtigt frem til pointen. Lange introer, generelle virksomhedsintroduktioner og forklaringer på, hvad videoen “senere kommer ind på”, kan koste seere tidligt i videoen.
Titlen og thumbnailen har allerede givet brugeren et løfte. Start videoen med at indfri det.
7. Arbejd med seertid og fastholdelse
En af de vigtigste ting at følge efter publicering er, hvor længe brugerne bliver hængende.
I YouTube Studio kan du se Audience Retention og identificere steder i videoen, hvor mange brugere falder fra.
Det kan eksempelvis afsløre:
- En intro der er for lang
- Et afsnit der bliver for teknisk
- Gentagelser
- Et manglende temposkifte
- En titel eller thumbnail, som lover noget andet end videoen leverer
Brug dataene aktivt, når du producerer den næste video.
Du behøver ikke nødvendigvis gøre alle videoer kortere. En video på 20 minutter kan være fremragende, hvis emnet kræver 20 minutter, og brugerne bliver hængende.
Længden bør passe til opgaven.
8. Tilføj kapitler til længere videoer
Kapitler gør længere videoer lettere at navigere i.
De oprettes ved at tilføje timestamps i beskrivelsen, eksempelvis:
00:00 Introduktion
01:24 Hvad er YouTube SEO?
03:10 Søgeordsanalyse
05:45 Optimering af titel
08:12 Thumbnails
11:35 Seertid og retention
Det første timestamp skal starte ved 00:00, og YouTube kræver mindst tre timestamps for manuelle kapitler.
Brug beskrivende kapiteltitler. “Søgeordsanalyse til YouTube” fortæller eksempelvis langt mere end “Punkt 2”.
Kapitler hjælper brugeren med hurtigt at finde den del af videoen, der er relevant.
9. Brug korrekte undertekster
Undertekster gør først og fremmest videoindholdet mere tilgængeligt.
Samtidig giver en korrekt transskription YouTube et meget præcist billede af, hvad der bliver sagt i videoen.
YouTube kan generere automatiske undertekster, men de bør gennemgås. Det gælder især fagbegreber, virksomhedsnavne og engelske marketingudtryk, som automatiske transskriptioner let kan misforstå.
10. Tags spiller en meget lille rolle
Tags var tidligere en fast del af næsten alle guides til YouTube SEO.
De findes stadig, men betydningen er langt mindre i dag.
YouTube fortæller selv, at titel, thumbnail og beskrivelse er vigtigere, og at tags primært kan være nyttige, hvis et emne eller navn ofte bliver stavet forkert.
Du behøver derfor ikke bruge lang tid på at finde 20 forskellige variationer af det samme keyword.
Brug relevante tags, hvis de giver mening. Brug tiden på titel, thumbnail og selve videoen først.
11. Hjælp seeren videre til næste video
En enkelt video bør ikke stå alene.
Har du flere videoer omkring samme emne, kan de kædes sammen gennem:
- Playlists
- Cards
- End screens
- Links i beskrivelsen
- Henvisninger direkte i videoen
Har du eksempelvis en kanal om digital marketing, kan en video om SEO føre videre til en video om søgeordsanalyse, som igen kan føre til en video om SEO-tekster.
På den måde bygger du et fagligt univers omkring emnet.
Det gør det samtidig lettere for YouTube at finde relevant indhold fra din kanal, som kan anbefales videre til seeren.
12. Optimer hele din YouTube-kanal
YouTube SEO stopper ikke ved den enkelte video. Gør det også tydeligt, hvad din kanal handler om.
Brug en god kanalbeskrivelse, organiser videoerne i relevante playlists og arbejd med en nogenlunde sammenhængende emnestruktur.
En virksomhed, der publicerer videoer om SEO, Google Ads, tracking og sociale medier, giver YouTube en langt tydeligere forståelse af kanalens fagområde end en kanal, hvor indholdet spænder tilfældigt fra produktvideoer til julefrokoster og interne medarbejdervideoer.
Det betyder ikke, at alt skal handle om præcis det samme. Men der bør være en klar sammenhæng mellem det indhold, du ønsker organisk synlighed på.
Kan YouTube-videoer også blive fundet på Google?
Ja.
Videoer kan optræde flere steder i Google, blandt andet i de almindelige søgeresultater og i Googles videosektion.
Google vurderer selv, hvornår video er et relevant format for en bestemt søgning.
Det betyder, at en god YouTube-video potentielt kan skabe organisk synlighed både på YouTube og Google.
Undersøg derfor også Google, når du vælger emner til dine videoer.
Hvis Google allerede viser flere videoer på en bestemt søgning, er det et tydeligt tegn på, at søgemaskinen vurderer videoformatet som relevant for brugernes behov.
Har du en relevant artikel på din egen hjemmeside, kan YouTube-videoen også indlejres her.
Hvad med YouTube Shorts og SEO?
Shorts kan også blive fundet via søgning, men formatet er i høj grad drevet af anbefalinger og brugeradfærd.
De grundlæggende principper gælder stadig:
- Vælg et tydeligt emne
- Brug en præcis titel
- Sørg for at videoens indhold matcher emnet
- Fang brugerens interesse hurtigt
- Hold fokus gennem hele videoen
Ved Shorts er de første sekunder særligt vigtige, fordi brugeren meget let kan swipe videre.
SEO bør derfor ikke bruges som undskyldning for langsomme introduktioner eller unaturlig brug af søgeord.
Sådan måler du din YouTube SEO
Du kan følge resultaterne direkte i YouTube Studio.
Vær især opmærksom på:
Traffic source
Se hvor dine visninger kommer fra.
Hvis YouTube Search vokser, kan du undersøge præcis hvilke søgninger der driver trafikken.
Impressions
Hvor ofte bliver videoen vist som en mulighed for brugerne?
Click-through rate
Hvor stor en del af dem, der bliver eksponeret for videoen, vælger at se den?
CTR skal altid vurderes i kontekst. En video med stor rækkevidde kan sagtens have en lavere CTR end en nichevideo, uden at den derfor performer dårligere.
Audience retention
Hvor længe bliver brugerne i videoen, og hvor falder de fra?
Watch time
Hvor meget samlet seertid skaber videoen?
Se tallene samlet. En høj CTR er eksempelvis ikke særlig interessant, hvis brugerne konsekvent forlader videoen efter 20 sekunder.
Tjekliste til YouTube SEO
Når du skal publicere din næste video, kan du bruge denne tjekliste:
- Find et emne, målgruppen søger efter.
- Undersøg søgeresultaterne og brugerens søgehensigt.
- Vælg ét tydeligt primært emne for videoen.
- Brug emnet naturligt i videotitlen.
- Lav en thumbnail, der tydeligt kommunikerer værdien.
- Skriv en beskrivelse, der forklarer videoens indhold.
- Kom hurtigt frem til det, brugeren er kommet efter.
- Tilføj kapitler på længere videoer.
- Gennemgå videoens undertekster.
- Brug relevante tags ved behov – men brug ikke unødig tid på dem.
- Link videre til relevante videoer eller playlists.
- Følg Search, CTR, watch time og retention i YouTube Studio.
- Test nye thumbnails, hvis videoen får mange impressions, men for få visninger.
- Brug resultaterne til at forbedre næste video.
YouTube SEO kræver først og fremmest godt indhold
Metadata gør det lettere for YouTube at forstå en video, men den kan ikke redde en video, som brugerne ikke finder interessant.
Start derfor med et emne, din målgruppe efterspørger. Lav den bedste video, du kan om emnet. Sørg derefter for, at titel, thumbnail, beskrivelse og resten af opsætningen gør det nemt for både YouTube og brugeren at forstå, hvorfor videoen er relevant.
Så har du et langt stærkere udgangspunkt for at skabe vedvarende organiske visninger.
Arbejder du allerede med SEO på Google, giver YouTube samtidig mulighed for at udvide din organiske synlighed til endnu en vigtig søgeflade.
Hos ASENTO arbejder vi med Organic Search på tværs af søgemaskiner og platforme. Har du brug for hjælp til at finde de emner og søgninger, der giver mest mening for din virksomhed, hjælper vi gerne med at lægge strategien.
Skriv et svar