Social Search: Gør dit SoMe-indhold søgbart

Derfor er Social Search blevet gradvist mere relevant

Sociale medier fylder allerede meget i danskernes vej frem mod et køb.

Dansk Erhvervs E-handelsanalyse viser, at 47 % af danske forbrugere i 2026 følger webshops, brands, blogs eller influencers på sociale medier. Samtidig er andelen, der tillægger brands og webshops på sociale medier stor betydning for deres købsinspiration, steget fra 20 % til 26 % på ét år.

8 ud af 10 danskere, der følger en virksomhed på sociale medier, fortæller desuden, at de er blevet inspireret til et køb.

Det fortæller ikke præcist, hvor mange danskere, der bruger eksempelvis Instagram eller TikTok som søgemaskine. Den type danske data findes endnu ikke. Men det viser, at sociale medier allerede spiller en væsentlig rolle, når danskerne opdager virksomheder, produkter og løsninger.

Og synligheden stopper ikke nødvendigvis på den enkelte platform.

Offentligt indhold fra professionelle Instagram-konti kan siden juli 2025 blive indekseret og vist i Google. Det betyder i praksis, at et opslag, en Reel eller andet socialt indhold kan få endnu en vej ind til potentielle kunder – denne gang direkte fra en Google-søgning.

Det gør Social Search interessant fra to sider: Indholdet kan blive fundet af brugere, der søger direkte på de sociale platforme, og det kan samtidig få synlighed i Google.

Hvad er Social Search?

Social Search er arbejdet med at gøre indhold på sociale medier lettere at finde gennem platformenes egne søgefunktioner og i nogle tilfælde gennem Google.

Det betyder blandt andet, at Instagram, TikTok og YouTube skal kunne forstå:

• hvad opslaget handler om
• hvilket spørgsmål indholdet besvarer
• hvem det er relevant for
• og eventuelt hvor virksomheden eller ydelsen befinder sig

Det kræver ikke, at alle captions bliver skrevet som klassiske SEO-tekster. Men det kræver til gengæld, at emnet bliver tydeligt.

Hvis en video handler om velkomstflows, skal platformen ikke gætte sig til det ud fra et kryptisk hook og femten hashtags. Det skal fremgå af det, der bliver sagt, skrevet på skærmen og står i teksten til opslaget.

Hvorfor er Social Search relevant for danske virksomheder?

Der findes endnu ikke en dansk undersøgelse, der præcist måler, hvor mange danskere, der bruger Instagram, TikTok eller andre sociale medier som søgemaskine. Kigger vi uden for Danmark, er udviklingen til gengæld ret tydelig.

I en amerikansk undersøgelse fra Adobe Express fra 2026 svarer 49 % af forbrugerne, at de har brugt TikTok som søgemaskine. I en tilsvarende undersøgelse fra 2024 var tallet 41 %. På bare to år er brugen altså vokset mærkbart.

En undersøgelse fra Sprout Social blandt brugere i USA, Storbritannien og Australien peger i samme retning. Her svarer 41 % af Gen Z, at sociale medier er det første sted, de går hen, når de søger efter information. 32 % går først til traditionelle søgemaskiner. Samtidig bruger 37 % af forbrugerne på tværs af aldersgrupper sociale medier som første stop, når de leder efter produktanmeldelser og anbefalinger.

De tal kan ikke overføres direkte til Danmark. Men de giver en indikation af, hvordan søgeadfærden udvikler sig – især blandt yngre målgrupper.

Og der er gode grunde til at følge udviklingen herhjemme. Ifølge Danmarks Statistik bruger 91 % af danskerne mellem 16 og 74 år mindst ét socialt medie. Samtidig viser Dansk Erhvervs E-handelsanalyse 2026, at andelen af danskere, der tillægger brands og webshops på sociale medier stor betydning for deres købsinspiration, er steget fra 20 % til 26 % på ét år.

Vi kan altså ikke sætte et dansk tal på Social Search endnu. Men vi kan se en international bevægelse mod, at sociale medier bliver brugt mere aktivt til at finde svar, produkter og anbefalinger. Samtidig med at sociale medier allerede fylder meget i danskernes digitale hverdag.

For virksomheder er det en god grund til at begynde at tænke søgbarhed ind i det indhold, de allerede producerer.

Social Search starter med det, kunden faktisk søger efter

FFør du ændrer captions, hashtags og alt-tekster, skal du vide, hvad kunderne leder efter.

Her begår mange virksomheder den samme fejl: De tager udgangspunkt i deres eget fagsprog.

Et bureau skriver måske om marketing automation, mens kunden søger efter:

Hvordan laver man automatiske mails efter et køb?

En hudklinik skriver navnet på en bestemt behandling, mens kunden søger efter:

Hvordan fjerner man pigmentpletter?

En softwarevirksomhed skriver om en integration, mens kunden søger:

Kan systemet kobles sammen med vores webshop?

Derfor bør arbejdet begynde med kundernes egne formuleringer.

Du kan blandt andet finde dem i:

• salgsmøder
• mails og henvendelser til kundeservice
• anmeldelser og kommentarer
• Google Search Console
• spørgsmål, som sælgere og specialister får igen og igen

Brug også søgefelterne på de sociale platforme. Skriv et vigtigt emne ind på Instagram, TikTok eller YouTube, og se, hvilke formuleringer platformen selv foreslår. Søg derefter på dem og undersøg, hvilket indhold, der allerede bliver vist.

Vil du et skridt videre, kan værktøjer som KeywordTool.io bruges til at undersøge keywords på tværs af blandt andet Instagram, Pinterest og YouTube. Her kan du se estimeret månedlig søgevolumen og dermed få en indikation af, hvilke formuleringer der bliver søgt mest på. Det kan være nyttigt, når du skal prioritere mellem flere mulige emner eller vinkler.

Søgevolumen bør dog ikke stå alene. Et emne med færre søgninger kan sagtens være mere værdifuldt, hvis det ligger tættere på jeres forretning og de spørgsmål, potentielle kunder faktisk stiller.

Kombinationen af platformenes egne søgeforslag, søgevolumen og jeres viden om kunderne kan give et godt billede af:

• hvilke spørgsmål der bliver stillet
• hvilke formuleringer der bliver søgt på
• hvilke typer content der allerede fylder
• hvad konkurrenter og creators svarer på
• hvor der mangler et godt svar

Det er et stærkere udgangspunkt for en contentplan end at beslutte på forhånd, at der skal udgives tre Reels og ét karruselopslag om ugen.

Ét spørgsmål er ofte nok til ét opslag

Når du har fundet de relevante spørgsmål, behøver du ikke presse dem alle ind i det samme opslag.

Tværtimod.

Hvis emnet er server-side tracking, kan tre opslag eksempelvis handle om:

• Hvilke data mister vi uden server-side tracking?
• Hvad kræver det at sætte server-side tracking op?
• Hvordan opdager du, om en formular bliver registreret to gange?

Tre konkrete opslag giver platformen og brugeren et langt tydeligere emne end en bred video med titlen:

Alt, du skal vide om tracking

Det gør samtidig produktionen lettere. Specialisten skal forklare én ting ad gangen, og modtageren får et svar, der er lettere at bruge.

Det samme spørgsmål kan efterfølgende genbruges i flere formater. Et kort svar kan blive til en Reel. Den mere grundige gennemgang kan blive en YouTube-video. Eksemplerne kan blive til et karruselopslag, og den fulde forklaring kan ende som et blogindlæg.

På den måde bliver Social Search også en måde at få mere ud af den faglige viden, virksomheden allerede har.

Tydeliggør emnet i din caption

På Instagram indgår blandt andet brugernavn, profiltekst, captions, hashtags og lokation, når platformen matcher indhold med søgninger.

Derfor bør opslagets vigtigste emne stå tydeligt i teksten.

Du behøver ikke gentage det samme keyword igen og igen. Skriv, som et menneske ville formulere det – bare mere præcist.

En god åbning kan eksempelvis være:

Hvor mange mails skal der være i et velkomstflow? For de fleste virksomheder er tre til fem mails et godt sted at starte.

Her ved både læseren og platformen med det samme, hvad opslaget handler om.

Sammenlign med:

Det her ser vi igen og igen 👀

Den formulering kan fungere som en teaser, men den giver meget lidt information om emnet.

Du kan stadig bruge personlighed, humor og kreative hooks. Sørg bare for, at det konkrete emne kommer tidligt.

Brug søgeord frem for en mur af hashtags

Hashtags har i mange år fyldt meget i virksomhedernes Instagram-strategier. Den betydning er blevet mindre.

Instagrams chef, Adam Mosseri, har flere gange forklaret, at hashtags ikke er en effektiv metode til at skabe ekstra reach. De kan fortsat hjælpe med at kategorisere indhold og spille en rolle i søgning, men de bør ikke bære strategien.

Brug derfor mest energi på de ord, der står og bliver sagt i selve indholdet.

De vigtigste begreber bør blandt andet fremgå af:

• captionens første linjer
• videoens tale
• teksten på skærmen
• overskriften på grafikker eller karruseller

Hashtags kan stadig bruges, når de er konkrete og relevante.

Eksempelvis:

#velkomstflow eller #klaviyo

frem for:

#marketing eller #business

To til fem præcise hashtags er rigeligt i mange tilfælde – og ofte har de stort set ingen betydning for dit opslags performance.

Brug alt-tekst på billeder og karruseller

Alt-tekst er en beskrivelse af, hvad der er på et billede.

Først og fremmest er det en tilgængelighedsfunktion, som gør billeder forståelige for personer, der bruger skærmlæser.

Samtidig kan beskrivelsen give platformen mere kontekst om billedets indhold.

Instagram har ikke bekræftet, at alt-tekst er en direkte rankingfaktor i søgningen. Derfor bør du heller ikke begynde at fylde feltet med keywords. Skriv en præcis beskrivelse af det, man faktisk kan se.

For upræcist:

Billede om e-mail marketing

Bedre:

Skærmbillede af et velkomstflow i Klaviyo med fire automatiske mails.

Et andet eksempel:

Før- og efterbillede af pigmentbehandling på en kind efter tre behandlinger.

Har du et karruselopslag, kan du skrive en separat alt-tekst til hvert billede.

Hvis første slide er en overskrift, næste slide viser en graf og tredje slide viser et screenshot fra Klaviyo, bør beskrivelserne afspejle det.

Sådan tilføjer du alt-tekst på Instagram

Når du opretter et nyt opslag:

1. Vælg og rediger billedet som normalt.
2. Naviger til ‘Flere muligheder’.
3. Vælg ‘Skriv alternativ tekst’.
4. Beskriv kort og konkret, hvad billedet viser.
5. Gem og udgiv opslaget.

Du kan også tilføje alt-tekst til opslag, der allerede er udgivet:

1. Åbn opslaget.
2. Vælg de tre prikker i højre hjørne og tryk på ‘Rediger’.
3. Find ‘Rediger alternativ tekst’.
4. Skriv beskrivelsen og gem.

Det gør det muligt at gennemgå eksisterende opslag og optimere de vigtigste uden at udgive dem igen.

Instagram flytter jævnligt rundt på funktionerne i appen, så placeringen kan ændre sig.

Gør videoers emne tydeligt fra starten

På video har platformene endnu flere signaler at arbejde med.

Det gælder blandt andet:

• det, der bliver sagt
• teksten på skærmen
• underteksterne
• caption eller beskrivelse

Derfor bør videoens centrale emne stå klart allerede i starten.

Eksempel:

“Her er tre fejl, der kan koste salg i jeres velkomstflow.”

Skriv eventuelt samme pointe på skærmen og brug en naturlig variation af formuleringen i captionen.

En åbning som:

“Du laver sikkert også den her fejl.”

Giver langt mindre information.

Brugeren skal først se videre for at finde ud af, om videoen handler om træning, e-mail marketing eller bogføring. Samtidig har platformen mindre kontekst at arbejde med.

Husk at rette de automatiske undertekster

Automatiske undertekster er praktiske, men de rammer ikke altid rigtigt (stort set aldrig).

Fagudtryk, produktnavne og danske virksomhedsnavne bliver ofte skrevet forkert. Gennemgå derfor altid underteksterne og ret de vigtigste fejl.

Tilpas indholdet til den enkelte platform

De samme grundprincipper går igen på Instagram, TikTok og YouTube. Men platformene bruger ikke nødvendigvis informationerne på samme måde.

På Instagram bør du især arbejde med caption, tale, tekst på videoen og profilinformation.

På TikTok er det talte indhold, teksten på skærmen og beskrivelsen vigtige elementer. Brug også platformens søgeforslag og relaterede søgninger til at finde nye emner.

På YouTube spiller titlen en særlig stor rolle, efterfulgt af beskrivelsen. På længere videoer kan kapitler og en rettet transskription samtidig gøre indholdet lettere at forstå og navigere i.

Det betyder også, at du ikke nødvendigvis bør poste samme video med præcis samme tekst på alle platforme. Videoen kan være den samme. Konteksten bør tilpasses.

Gør selve profilen søgbar

Det hjælper ikke meget, at et opslag bliver fundet, hvis brugeren bagefter lander på en profil og ikke kan se, hvad virksomheden laver.

Sammenlign:

Nordlys Studio

med:

Nordlys Studio | Bryllupsfotograf Aarhus

Den sidste version fortæller med det samme både brugeren og platformen, hvad virksomheden tilbyder.

Gennemgå derfor:

• profilnavn
• profiltekst
• kategori
• lokation
• fastgjorte opslag

Profilteksten bør hurtigt forklare, hvem I hjælper, og hvad I hjælper med.

Undgå generelle beskrivelser som:

Vi skaber resultater gennem innovative løsninger ✨

Skriv i stedet konkret:

Permanent hårfjerning og hudbehandlinger i Kolding. Book en konsultation.

Fastgjorte opslag kan med fordel besvare de spørgsmål, en ny besøgende typisk har. Det kan være jeres vigtigste ydelse, en stærk case og et svar på et spørgsmål, kunder ofte stiller.

Brug din lokation, når den faktisk betyder noget

For klinikker, butikker, restauranter, håndværkere og andre virksomheder med et lokalt marked kan geografi være en vigtig del af søgningen.

Brug platformens lokationsfelt, og skriv geografien naturligt ind i teksten, når den er relevant.

Eksempel:

Sådan plejer du krøllet hår mellem dine behandlinger. Her viser vores frisør i Kolding tre enkle trin.

Her fremgår både emnet, virksomheden og geografien uden unaturlig gentagelse af “frisør Kolding”.

Sørg samtidig for, at navn, adresse og lokation er ens på sociale medier, websitet og virksomhedens øvrige profiler.

Sociale opslag kan også blive fundet i Google

Social Search stopper ikke nødvendigvis inde på platformene.

Fra 10. juli 2025 kan offentlige Instagram-opslag fra professionelle konti blive indekseret og vist i Google.

Det gælder business- og creator-konti med brugere over 18 år og afhænger af kontoens indstillinger.

På Instagram kan du derfor tjekke, om indholdet må vises i søgemaskineresultater.

1. Gå til menuen i højre hjørne på din professionelle profil. De tre vandrette streger.
2. Rul ned og vælg ‘Privatindstillinger for konto’
3. Find punktet “Tillad, at offentlige billeder og videoer vises i resultater for søgemaskiner”

Det gør det endnu vigtigere, at opslag har et klart emne.

Et opslag om:

“Tre fejl i et velkomstflow”

giver Google noget konkret at forstå.

En caption med interne referencer, emojis og en løs teaser giver langt mindre kontekst. Se derfor gerne hvert offentligt opslag som et lille stykke fagligt indhold: ét klart emne, et brugbart svar og en tydelig afsender.

Du kan måle synligheden i Google Search Console

I juli 2026 gjorde Google såkaldte platform properties tilgængelige globalt i Search Console.

Det betyder, at virksomheder og creators kan se, hvilke Google-søgninger, der skaber visninger og klik til deres indhold på blandt andet Instagram, TikTok, X og YouTube.

Åbn Google Search Console
Gå ind i Search Console med den Google-konto, du normalt bruger. Åbn Google Search Console

Klik på ejendomsvælgeren øverst til venstre
Det er samme sted, hvor du normalt vælger mellem forskellige websites.

Vælg “Tilføj ejendom”

Find platformen, du vil tilføje
Search Console understøtter aktuelt:
Instagram · TikTok · YouTube · X.

Klik “Tilføj” ud for eksempelvis Instagram
Log derefter ind på den relevante Instagram-konto og følg Googles trin til at verificere, at du har adgang til profilen. Når forbindelsen er godkendt, bliver Instagram-profilen oprettet som sin egen ejendom i Search Console.

Gentag for TikTok og YouTube
Hver konto eller kanal skal tilføjes separat. Har virksomheden både Instagram, TikTok og YouTube, ender du altså med tre forskellige platformsejendomme.

Vælg eksempelvis Instagram-ejendommen i Search Console
Gå herefter til Effektivitet / Performance.

Aktivér “Eksponeringer”
Her kan du se:
Klik · Eksponeringer · CTR · Gennemsnitlig position. En eksponering betyder her, at dit Instagram-, TikTok- eller YouTube-indhold er blevet vist i Google.

Scroll ned til “Sider”
Her kan du se de konkrete opslag eller videoer, der bliver vist i Google. Det gør det muligt at finde eksempelvis et bestemt Instagram Reel eller en TikTok-video og se, hvor mange Google-eksponeringer den har fået.

Skift til “Forespørgsler”
Her ser du de Google-søgninger, der har udløst dine opslag eller videoer. Det er især interessant til Social Search, fordi du kan se hvilke ord folk faktisk søger på, når dit SoMe-indhold bliver synligt i Google.

Brug filtrene til at analysere nærmere
Du kan blandt andet filtrere efter dato, land, enhed, søgeforespørgsel og konkret URL. Google fremhæver også muligheden for at bruge 24-timers-filteret, hvis du vil følge et nyt opslag, der pludselig begynder at få synlighed i Google.

Sammenlign forskellige formater
På Instagram kan du fx sammenligne URL’er med /p/ med URL’er med /reels/. På YouTube kan du sammenligne /watch med /shorts/. På den måde kan du se, om eksempelvis Reels eller almindelige opslag genererer mest Google-synlighed.

En vigtig detalje er, at data først begynder at blive indsamlet, når platformsejendommen er oprettet. Google skriver, at der typisk går et par dage, før der vises data, og nye ejendomme viser derfor ikke nødvendigvis historiske data fra før opsætningen.

Vær opmærksom på, at rapporten viser synlighed fra Google Search og Discover. Aktiviteten inde på Instagram, TikTok og YouTube skal stadig følges i platformenes egne analyseværktøjer.

For virksomheder giver det en interessant ny mulighed.

Hvis et seks måneder gammelt karruselopslag pludselig får visninger fra Google på et bestemt emne, har du en god indikation på, at emnet er værd at arbejde videre med.

Det kan blive til et nyt opslag, en længere video eller en mere grundig side på websitet.

Mål indholdet over længere tid

En klassisk Social medie-rapport har ofte meget fokus på resultaterne lige efter udgivelsen.

Det giver mening for feedbaseret indhold. Men søgbart indhold kan opføre sig anderledes.

Et opslag kan få relativt begrænset opmærksomhed de første dage og alligevel blive ved med at samle relevante visninger i flere uger eller måneder.

Følg derfor også:

• fortsatte visninger
• gemninger
• profilbesøg
• klik
• kommentarer
• henvendelser og konverteringer

Et opslag med 40 likes kan i praksis være mere værdifuldt end et opslag med 400, hvis det første bliver fundet af personer med et konkret behov.

Brug også UTM-tags på links, hvor det er muligt. Så kan du følge trafikken videre til websitet og vurdere, om synligheden rent faktisk fører til relevante besøg eller konverteringer.

Fire fejl, du skal undgå

At kopiere samme tekst til alle platforme
En TikTok-beskrivelse, en YouTube-titel og en Instagram-caption har forskellige funktioner. Tilpas teksten til brugsværdien på platformen.

At fylde bio og alt-tekst med keywords
“Frisør Kolding hårfarve balayage klipning Kolding frisør” hjælper hverken brugeren eller platformen. I alt-tekst gør det samtidig oplevelsen dårligere for personer, der bruger skærmlæser.

At skrive lange captions bare for søgningens skyld
Emnet skal fremgå tydeligt. Derefter skal teksten først og fremmest være værd at læse.

At forsøge at vække gamle opslag med kunstigt engagement
Kommentarer fra kolleger ændrer ikke, hvad indholdet handler om. Brug hellere tiden på at gøre emnet tydeligt og værdifuldt fra starten.

Sådan kan I komme i gang med Social Search

Du behøver ikke omlægge hele jeres contentstrategi.

Start med ét emne.

1. Vælg et emne, der har betydning for forretningen.
2. Find fem konkrete spørgsmål inden for emnet via salg, kundeservice, Search Console og platformenes søgefelter.
3. Undersøg, hvad der allerede dukker op på Instagram, TikTok eller YouTube.
4. Vælg ét spørgsmål til det næste opslag.
5. Brug spørgsmålet eller emnet tydeligt i videoen, teksten på skærmen og captionen.
6. Tilføj alt-tekst til billeder, ret undertekster og brug relevante hashtags og lokation, hvor det giver mening.
7. Følg opslagets udvikling over mere end de første 48 timer.
8. Brug resultaterne til at vælge de næste emner.

Social Search behøver ikke være et separat projekt. Det kan med fordel være et ekstra lag i det contentarbejde, I allerede laver.

Når hvert opslag har et klart emne og giver et konkret svar, bliver indholdet lettere at forstå for modtageren – og lettere at finde både på de sociale platforme og i Google.

Ofte stillede spørgsmål om Social Search