PERFORMANCE-FREMMENDE SYNERGIER MELLEM GOOGLE ADS & SEO ⚡

Generelt

I marketing verdenen opfattes Google Ads og SEO ofte fejlagtigt som to separate marketingkanaler. Men ved at kombinere de to kanaler og arbejde effektivt med synergierne mellem dem, kan du let fremme din SEM-strategi og maksimere dit udbytte af kanalerne. 

google ads og seo

indholdsfortegnelse

HVAD ER FORSKELLEN MELLEM GOOGLE ADS & SEO?

Selvom både Google Ads og SEO har det samme mål – nemlig at få din virksomhed til at blive fundet af potentielle kunder på Google – arbejder de to discipliner på forskellige måder.

SEO (Search Engine Optimization) handler om at opnå synlighed i de organiske søgeresultater gennem optimering af dit indhold, tekniske elementer og din overordnede brugeroplevelse. Det kræver tid og vedvarende indsats at opnå gode placeringer, men når først dine sider rangerer højt, kan du opnå langvarig og gratis synlighed.

Google Ads giver dig mulighed for at opnå øjeblikkelig synlighed ved at betale for placeringer i de betalte søgeresultater. Det giver dig en fleksibilitet, hvor du kan målrette præcist de søgeord og målgrupper, der er mest relevante for din virksomhed. Fordelen ved Google Ads er, at du hurtigt kan måle og justere dine kampagner baseret på performance, men det kræver en løbende investering i annoncebudget.

Den primære forskel er altså, at SEO fokuserer på langsigtede resultater gennem organisk synlighed, mens Google Ads giver hurtige resultater mod en omkostning pr. klik. Ved at kombinere begge kanaler kan du opnå både øjeblikkelig og varig synlighed, hvilket giver din virksomhed en solid placering i søgemaskinerne og sikrer dig den nødvendige trafik – uanset om det sker gennem betalte eller organiske resultater.

forskellen mellem seo og google ads

HVORDAN KAN GOOGLE ADS LØFTE DINE SEO INDSATSER?

En af de mest oversete synergier mellem Google Ads og SEO er, hvordan værdifuld data fra dine annoncer kan bruges til at kvalificere og forbedre din SEO-strategi. Når de to discipliner arbejder sammen, kan du nemlig optimere din online tilstedeværelse på flere niveauer.

Her er nogle konkrete måder, hvorpå du kan drage nytte af samspillet:

  1. KEYWORD DATA: Når du kører dine Google Ads-kampagner, får du – og betaler du for – adgang til uvurderlig og vigtig data om, hvilke søgeord, der konverterer bedst. Indsigten kan du bruge direkte til at finjustere dit SEO-arbejde ved at fokusere på søgeord, som du allerede ved, skaber værdi for din forretning. I stedet for at gætte dig frem til de bedste søgeord i din SEO-strategi, kan du bruge de data, der har vist sig at levere resultater gennem betalt trafik. På den måde fokuserer du SEO-arbejdet til at handle om de områder, hvor der er mest potentiale for din forretning.
keyword data

Sådan udnytter du dine Ads-data effektivt:

  • Hent søgetermsdata fra dine Google Ads-kampagner – det er afgørende at fokusere på søgetermer fremfor blot søgeord, da søgetermer afslører, hvad brugerne faktisk indtaster, og hvad der fører til klik.
  • Sortér dataene for at identificere de søgetermer, der har ført til flest klik og konverteringer. Det vil give dig et klart billede af, hvilke termer, der virkelig performer og skaber værdi.

Del herefter dataene med dit SEO-team, så de kan fokusere på at optimere indhold omkring de søgetermer, der allerede har vist sig at være effektive. Søgeord, der fungerer godt i Google Ads, vil sandsynligvis også have en stor effekt i organiske søgninger.

  1. METADATA: I vores daglige arbejde ser vi ofte sider, der enten mangler meta-beskrivelser eller bruger titler og beskrivelser, der ikke er gennemtænkte eller testede.

En stærk og effektiv måde at teste dine meta-data er via Google Ads. Ved løbende at køre A/B-tests på dine annoncers titler og beskrivelser kan du over tid afgøre, hvilke versioner, der giver højere klikrater og bedre performance. Resultaterne kan herefter implementeres i dine SEO-indsatser for at forbedre de organiske klikrater. Test løbende, så du sikrer, at du har de bedst mulige metabeskrivelser.

SÅDAN GØR DU:

  • Identificer de sider, der på forhånd får mest organisk trafik.
  • Opret en Google Ads-kampagne, der målretter søgeord relateret til de respektive sider.
  • Test to versioner af dine annoncer:
    • Én version, der bruger den eksisterende meta-titel og beskrivelse.
    • Én version med en ny og forbedret meta-titel og beskrivelse.
  • Sørg for at fastlåse overskrifter og beskrivelser i den rækkefølge, du ønsker, de skal vises i.
  • Brug den version, der opnår den højeste CTR, som meta-titel og beskrivelse på dine organiske sider – det kan øge din klikrate markant og forbedre din placering i søgeresultaterne.
  1. REMARKETING – HOLD DIG TOP OF MIND HOS DINE SEO-BESØGENDE: Google Ads remarketing-funktionen giver dig en oplagt mulighed for at målrette personer, som allerede har besøgt din hjemmeside via organiske søgeresultater. Ved at eksponere tidligere besøgende for nye annoncer, kan du sikre, at din virksomhed forbliver top-of-mind, selvom de oprindeligt fandt dig gennem en organisk søgning. Strategien er særligt effektiv til at genaktivere potentielle kunder, som endnu ikke har konverteret, og holde kontakten med dem på tværs af deres kunderejse.

SEO SOM FUNDAMENT FOR DINE GOOGLE ADS-KAMPAGNER

Omvendt kan din SEO-strategi spille en afgørende rolle i at styrke dine Google Ads-kampagner. Her er tre tips til, hvordan:

  1. KVALITETSINDHOLD: En veludført SEO-strategi handler om at skabe indhold, der både er relevant, engagerende og værdifuldt for din målgruppe og dine modtagere. Når du fokuserer på kvalitetsindhold, vil du naturligt øge relevansen på dine landingssider – en vigtig faktor for din Quality Score i Google Ads. En højere Quality Score kan give dig to store fordele: lavere omkostninger pr. klik (CPC) og bedre placeringer for dine annoncer. Det betyder, at du får mere ud af dit annoncebudget, samtidig med at du når dine målgrupper mere effektivt.
  2. STRUKTUR PÅ SIDEN: Sørger for, at dine landingssider, kategorisider og andre typer af sider, er kortlagt korrekt så de passer sammen ift. emner og relaterede emner. Det skaber de bedste forudsætninger for at brugerne kan navigere sig frem til det, de har søgt efter. Det kan i sidste ende hjælpe din SEO- og Google Ads indsats i form af bedre placeringer og øget konverteringsrate.
  3. BRUGERADFÆRD: En god SEO-strategi handler også om at sikre en bedre og intuitiv brugeroplevelse på din hjemmeside. Hvis din hjemmeside er teknisk optimeret, mobilvenlig og hurtig til at loade, vil det ikke bare hjælpe dine organiske placeringer, men også forbedre dine Google Ads-resultater. Google belønner nemlig sider, der leverer en god oplevelse til brugerne, hvilket kan bidrage til en endnu højere Quality Score.

KOMBINERET STRATEGI FOR MAKSIMAL EFFEKT

  1. BRUG DATA SOM GRUNDLAG
    Google Ads er en optimal kilde til hurtigt at identificere de søgeord, der driver konverteringer. Dataen giver dig ikke bare indsigt i, hvilke ord, der performer godt i betalte kampagner, men også i hvilke søgeord, du med fordel kan inkorporere i din SEO-strategi. Ved at bruge de konverteringsstærke søgetermer i dit organiske indhold kan du målrette de rigtige søgninger og opnå bedre resultater på begge fronter.
  2. OPTIMER BRUGEROPLEVELSEN LØBENDE
    En god brugeroplevelse er afgørende for, hvilke resultater, du kan skabe på både SEO og Google Ads. Med Google Ads kan du hurtigt teste forskellige budskaber, landingssider og layouts for at finde ud af, hvad der fungerer bedst for din målgruppe. Når du har fundet de mest effektive kombinationer gennem annoncerne, kan du overføre denne læring til dine organiske sider. Resultatet? En optimeret brugeroplevelse, der kan forbedre både dine konverteringer fra Google Ads og dine organiske placeringer.
  3. BRUG REMARKETING TIL AT FORLÆNGE BRUGERREJSEN
    En af de største fordele ved at kombinere SEO og Google Ads er muligheden for at bruge remarketing. Ved at bruge Google Ads’ remarketingfunktioner kan du målrette annoncer mod tidligere besøgende, der fandt dig gennem organisk søgning. På den måde kan du forblive top-of-mind hos potentielle kunder og øge chancen for, at de vender tilbage til din side og konverterer.
  4. KONTINUERLIG OPTIMERING
    Både SEO og Google Ads er dynamiske discipliner, der kræver kontinuerlig overvågning og optimering. Det er vigtigt, at du løbende holder øje med dine data og justerer din strategi i takt med markedets udvikling og brugeradfærden. Hos ASENTO Digital arbejder vi med en proaktiv tilgang til optimering, så vi altid sikrer, at du får det maksimale ud af dine investeringer.
  5. SØGEORDSANALYSEN
    En af de vigtigste forudsætninger for succes i både Google Ads og SEO er en grundig søgeordsanalyse. Uden at forstå, hvilke søgeord din målgruppe bruger, risikerer du at gå glip af værdifulde trafikmuligheder. SEO-søgeordsanalyse handler om at identificere de søgeord, der har høj søgevolumen og lav konkurrence, så du kan målrette dine sider mod ord, hvor du har størst chance for at rangere højt i de organiske resultater. Det er vigtigt at undersøge, hvilke ord dine konkurrenter fokuserer på, samt hvilke termer dine potentielle kunder bruger, når de søger efter dine produkter eller tjenester. Når du har en klar forståelse af dine SEO-mål, kan du optimere dit indhold, så det appellerer til brugerne og søgemaskinerne. På den anden side giver søgeordsanalysen i Google Ads dig mulighed for at målrette de søgeord, der er mest relevante for dine kampagner og dine kunders købsrejse. Med Google Ads kan du teste forskellige søgeord og måle deres performance direkte – hvilke ord fører til klik, og hvilke ord konverterer til salg? Denne data er uvurderlig, ikke kun til optimering af dine betalte kampagner, men også som input til din SEO-strategi. Ved at kombinere data fra både SEO og Google Ads kan du identificere de mest værdifulde søgeord for din forretning. SEO-data kan vise dig, hvilke søgeord der er relevante på lang sigt, mens Google Ads-data hurtigt kan afsløre, hvilke ord, der fører til øjeblikkelige konverteringer. Denne kombination giver dig mulighed for at fokusere på søgeord, der driver trafik og salg på både kort og lang sigt.
synergi mellem seo og google ads

Når Google Ads og SEO arbejder hånd i hånd, får du en langt mere effektiv og målrettet digital strategi. Ved at kombinere Google Ads og SEO i en integreret strategi kan du opnå en markant konkurrencefordel i et stadig mere komplekst digitalt landskab. Samspillet mellem de to kanaler giver dig ikke blot øget synlighed, men også en forbedret performance på både dine betalte og organiske indsatser.

Anel Sacic

Head of Google Ads & Partner

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *

NYHEDSBREV

FÅ HANDS-ON TIPS I DIN INDBAKKE

KONTAKT OS

SKAL VI TAGE DIN DIGITALE STRATEGI TIL DET NÆSTE NIVEAU?

Hos ASENTO brænder vi for at skabe resultater for vores kunder. Er du klar til at tage din digitale marketing til det næste niveau? Så er vi klar til at gå det ekstra skridt for at få det til at lykkes.

Cookie-indstillinger