SEO vs. GEO: Forskelle og ligheder

SEO og GEO er to strategier, der begge er essentielle for digital synlighed, men de henvender sig til forskellige platforme og kræver forskellige tilgange. Det er en  nødvendighed at bruge begge strategier for at sikre maksimal synlighed i både traditionelle søgemaskiner og de nye AI-drevne platforme, der bliver stadig mere centrale for, hvordan vi interagerer med online indhold. Herunder dykker vi ned i, hvordan SEO og GEO adskiller sig, hvordan du kan optimere dit indhold til begge, og hvorfor det er vigtigt at kombinere dem.

Hvad er SEO?

SEO (Search Engine Optimization) er processen med at optimere dit indhold og din hjemmeside, så du opnår højere placeringer i de organiske søgeresultater på søgemaskiner som Google og Bing. SEO handler om at gøre din hjemmeside synlig for dem, der søger efter relevante søgeord, så de finder dit indhold uden at skulle betale for annonceplads i toppen af søgeresultaterne.

SEO kan opdeles i tre hovedområder:

On-page SEO: On-page SEO omfatter optimering af indholdet på din hjemmeside, såsom brug af relevante søgeord, optimering af meta-tags, billeder, og overskrifter samt at sikre, at dit indhold er struktureret på en måde, der gør det let for både brugere og søgemaskiner at forstå.

Off-page SEO: Off-page SEO handler om aktiviteter, der finder sted uden for din hjemmeside, men som stadig påvirker dens placering i søgeresultaterne. Det inkluderer linkbuilding, hvor du skaffer kvalitetslinks fra andre autoritative hjemmesider for at øge din hjemmesides troværdighed.

Teknisk SEO: Teknisk SEO fokuserer på de tekniske aspekter af din hjemmeside, der gør det muligt for søgemaskinerne at indeksere og forstå dit indhold korrekt. Det inkluderer hastighedsoptimering, mobilvenlighed, sikkerhed (HTTPS) og korrekt indeksering af sider.

SEO er et uundværligt fokuspunkt i din strategi for at drive organisk trafik og skabe langvarige resultater på dit website. Det er fundamentet for enhver digital strategi, der sigter mod synlighed på søgemaskiner.

Hvad er GEO?

GEO (Generative Engine Optimization) er en optimeringsstrategi, der er designet til AI-drevne platforme såsom ChatGPT og Google AIO. Mens SEO sigter mod at få trafik til din hjemmeside via søgeresultater, handler GEO om at optimere dit indhold, så det bliver valgt som det bedste svar i AI-genererede interaktioner. I stedet for at få brugeren til at besøge din hjemmeside, handler GEO om at blive anerkendt og brugt som en autoritativ kilde direkte i svarene fra AI.

GEO fokuserer på at skabe klart struktureret, præcist og naturligt formuleret indhold, som AI kan bruge i sine genererede svar. Det betyder, at du skal skrive indhold, der er let forståeligt og opbygget på en måde, der gør det nemt for AI-platforme at hente og anvende det som et svar på brugernes forespørgsler.

GEO er et nødvendigt fokuspunkt i din strategi for at følge fremtidens digitale landskab. AI er her for at blive, og det er vigtigt at optimere indhold til både søgemaskiner og AI-systemer. GEO handler ikke om at få folk til at klikke på et link. Det handler om at sikre, at dit indhold bliver brugt direkte i samtalebaserede interaktioner med AI.

SEO vs. GEO – forskelle og ligheder

Platforme og målgrupper:

• SEO: SEO fokuserer på traditionelle søgemaskiner som Google og Bing. Her arbejder du på at optimere dit indhold for at få en høj placering i søgeresultaterne og tiltrække trafik til din hjemmeside. SEO-strategier sigter mod at tiltrække brugere gennem relevante søgeord og organiske placeringer i søgeresultaterne.
  
• GEO: GEO retter sig derimod mod AI-drevne platforme som ChatGPT, som genererer svar på brugerforespørgsler i realtid. Her er målet at optimere dit indhold, så det bliver brugt som svar på spørgsmål, som brugerne stiller til AI. Det betyder, at GEO handler om at blive valgt som den bedste kilde til AI-systemer i deres svar, snarere end at tiltrække trafik til din hjemmeside.

Måling af succes:

• SEO: Succes i SEO måles typisk gennem metrikker som klik, CTR (Click-Through Rate), eksponeringer, trafik, tid på siden og konverteringer.
  
• GEO: Succes i GEO handler ikke om trafik til din hjemmeside, men om synlighed på AI-platforme. Det måles gennem citeringer, som angiver, hvor ofte dit indhold bliver brugt som svar af AI-systemer. Citeringer kommer på baggrund af prompts. Det anser vi som en kritisk og essentiel måling, da synligheden i AI-svar kan være lige så værdifuld som (om ikke mere) end synlighed på traditionelle søgemaskiner.

Taktikker og optimering:

• SEO: For at optimere dit indhold til SEO arbejder vi med søgeordsanalyse, kvalitetsindhold, teknisk optimering, linkbuilding og optimering af brugeroplevelsen. SEO-strategier kræver en helhedsorienteret tilgang, hvor både tekniske aspekter og indholdsstrategi spiller en stor rolle.
  
• GEO: GEO kræver en mere præcis og målrettet tilgang til indholdsskabelse. Det handler om at strukturere indholdet, bruge klart sprog, og sørge for, at dit indhold hurtigt kan hentes, forståes og bruges af AI-platforme. Det er ikke kun vigtigt at besvare spørgsmål, men at gøre det på en måde, der gør dit indhold let at referere til i AI-genererede svar.

Keywords (SEO) vs. Prompts (GEO): Den reelle forskel i arbejdet

Hvis der er ét sted, hvor forskellen mellem SEO og GEO bliver helt konkret, så er det i skiftet fra keywords til prompts. Det er her, arbejdsmetoden ændrer sig. Det er her, måden vi planlægger indhold på ændrer sig. Og det er her, effektmålingen for alvor begynder at se anderledes ud.

Keywords: Sådan fungerer SEO i praksis

SEO tager udgangspunkt i keywords. Altså de ord og fraser, som brugere aktivt taster ind i en søgemaskine:

• “hvad er SEO”
• “SEO bureau”
• “SEO vs GEO”
• “bedste SEO strategi”

Arbejdet med SEO handler grundlæggende om at:

• identificere relevante søgeord baseret på volumen og konkurrence
• forstå søge intentionen bag hvert keyword
• optimere indhold, struktur, interne links og metadata
• rangere højere end alternativerne
• skabe klik og trafik til websitet

Keywords er korte og relativt faste. Brugeren formulerer et behov i få ord, og søgemaskinen returnerer en liste med links. SEO handler derfor om synlighed i et konkurrencefelt og om at blive rangeret over konkurrencen.

Prompts: Sådan fungerer GEO i praksis

GEO tager ikke udgangspunkt i keywords, men i prompts. Det vil sige hele spørgsmål, forklaringer eller kontekstuelle forespørgsler, som stilles direkte til en AI:

• “Hvad er forskellen på SEO og GEO?”
• “Er SEO stadig relevant i en verden med AI-søgning?”
• “Hvordan arbejder virksomheder med GEO?”
• “Forklar SEO vs GEO til en marketingchef”

Her er der ikke tale om søgeord, derimod om samtaler.

I GEO handler arbejdet om at:

• forstå hvilke spørgsmål målgruppen faktisk stiller
• strukturere indhold, så det kan fungere som et direkte svar
• skrive klart, præcist og uden støj
• gøre det let for AI at udtrække, gengive og stole på indholdet

Hvorfor keywords og prompts ikke er enten/eller

Keywords og prompts bør ikke anses som modsætninger. Du bør tage stilling til begge som to lag i samme strategi.

• Keywords fortæller os, hvad der bliver søgt efter i klassisk søgning.
• Prompts fortæller os, hvordan målgruppen tænker, spørger og træffer beslutninger.

Det stærkeste setup opstår, når indhold:

• er let at forstå. Både for mennesker og maskiner

• kan rangere på relevante keywords

• samtidig er skrevet og struktureret, så det fungerer som svar i AI

• indeholder klare definitioner, forklaringer og konklusioner

Hvordan SEO og GEO kan bruges sammen og hvorfor autoritet er bindeleddet

Både SEO og GEO bør være en integreret del af din digitale strategi. Ikke fordi de løser den samme opgave, men fordi de forstærker hinanden. Det fælles omdrejningspunkt for både SEO og GEO er autoritet.

Med andre ord: Alt det SEO-arbejde, der opbygger din organiske autoritet, har en direkte positiv effekt på din GEO-synlighed. Og omvendt.

SEO handler i høj grad om at opbygge troværdighed over tid. Når dit website konsekvent rangerer på relevante søgeord, publicerer dybdegående og hjælpsomt indhold, har en sund teknisk struktur, opbygger links og referencer fra andre relevante kilder, så sender det et klart signal om, at dit site er en pålidelig og autoritativ kilde.

Den autoritet stopper ikke ved Googles organiske søgeresultater. Den bliver også en del af det vidensgrundlag, som AI-modeller trækker på, når de skal vurdere, hvilket indhold der er værd at bruge i deres svar.

Jo stærkere dit SEO-fundament er, jo større sandsynlighed er der for, at dit indhold bliver anvendt i AI-genererede svar.

GEO gør autoriteten synlig i nye kanaler

Hvor SEO primært arbejder med at tiltrække trafik, arbejder GEO med at aktivere din eksisterende autoritet i AI-platforme.

Når dit indhold er klart struktureret, skrevet i naturligt sprog, baseret på tydelige definitioner og forklaringer og konsistent i budskaber og faglighed, bliver det lettere for AI at identificere dit website som et sikkert sted at hente svar fra.

GEO ændrer altså ikke kravene til kvalitet. Det ændrer måden autoritet bliver omsat på. I stedet for at ende i et klik, kan autoriteten ende som et svar med dit brand som afsender.

SEO for hjemmeside-trafik

SEO er stadig afgørende, hvis du vil tiltrække brugere til dit website og konvertere dem til leads eller kunder. Det er her, du:

• opbygger synlighed i søgeresultaterne
• driver relevant trafik
• guider brugeren videre i købsrejsen

Et stærkt SEO-setup sikrer, at dit indhold bliver fundet, læst og brugt og det er ofte første skridt i at opbygge den autoritet, som også kan udnyttes i GEO.

Sådan kommer du i gang med SEO og GEO

Optimer dit indhold til SEO: Start med at vælge de rigtige søgeord, lave en grundig søgeordsanalyse og sikre, at din hjemmeside er teknisk velfungerende. Sørg for, at dit indhold er godt struktureret, og at din hjemmeside har en god brugeroplevelse. Optimer billeder, meta-tags og intern linkstruktur.

Optimer dit indhold til GEO: Først og fremmest er det vigtigt at kortlægge, hvordan din tilstedeværelse i forvejen er på AI-platforme, så du kan anvende den viden til at arbejde videre med GEO. Det er afgørende at have fokus på at arbejde målrettet med struktureret data, klare overskrifter, punktlister og kortfattet tekst. Skriv i naturligt sprog, der matcher brugerens søgninger og gør det let for AI at hente dit indhold som svar på forespørgsler.

Når du bruger både SEO og GEO i samspil, kan du skabe en solid digital tilstedeværelse, der tiltrækker trafik fra både søgemaskiner og AI-platforme.

Skal GEO være et integreret element i din SEO-strategi? Kontakt os her og lad os udarbejde en handlingsplan.