Hvad betyder Brand lift studie?

Brand lift studie er en måling af, hvor meget din kampagne påvirker målgruppens kendskab, genkaldelse, forståelse og overvejelse. Metoden sammenligner svar fra en eksponeret gruppe med en kontrolgruppe, så du får et rent løft i procentpoint. Brug det til at dokumentere effekt af videoannoncer, bannerannoncer og sociale annoncer samt til at prioritere budget.

Typiske spørgsmål: kender du brandet, kan du genkalde afsender, forstod du budskabet, vil du overveje at købe? Et løft på fx +3-8 procentpoint er ofte meningsfuldt, hvis forskellen er statistisk signifikant. Se også på frekvens, målgruppe og kreativt budskab. Resultaterne omsætter du til handling ved at optimere målretning, frekvens og kreative elementer samt at fastholde det, der skaber størst løft.