Hvad betyder Brand arketyper?

Brand arketyper er universelle personligheder, du bruger til at forme dit brands identitet, tone og fortælling. De skaber genkendelighed og konsistens på tværs af kanaler og gør det lettere at differentiere dig i markedet. Arketyperne bygger på motiver som frihed, mestring eller omsorg, så du rammer målgruppens forventninger og forkorter vejen fra opmærksomhed til handling.

Sådan arbejder du med brand arketyper: 1) afklar formål og kerneværdier, 2) vælg arketype(r), der matcher din målgruppe, 3) oversæt til budskaber, visuel stil og tone, 4) test i hele kunderejsen. Eksempler: en finansløsning kan være Vismand (troværdig rådgivning), en webshop Nar (underholdning), en klimateknologi-virksomhed Oprører (udfordrer status quo). Mål effekten på kendskab, præference og konvertering.