Hvad betyder BCG Matrix in Digital Product Strategy?

BCG Matrix in Digital Product Strategy er en metode til at vurdere en produktportefølje, hvor dine digitale produkter placeres i fire felter: stjerner, malkekøer, spørgsmålstegn og hunde. Modellen kobler markedsvækst med relativ markedsandel og omsættes digitalt til nøgletal som aktive brugere pr. måned, vækst i organisk trafik, kundelivstidsværdi og anskaffelsesomkostning. Målet er at prioritere budget og udviklingsressourcer der, hvor effekten er størst.

Brug den sådan: investér i stjerner for at holde tempoet, effektivisér og vedligehold malkekøer, test og udvælg spørgsmålstegn med klare udfasningskriterier, og afvikl eller repositioner hunde. Anvend splittest og forbedringer i enhedsøkonomi for at flytte produkter mod højere andel og bedre lønsomhed. Revider placeringer hvert kvartal, så køreplan og mål afspejler efterspørgsel og indtjening.