Hvad betyder attributionsmodeller?

Attributionsmodeller er metoder til at fordele kredit for en konvertering på tværs af dine kontaktpunkter. De hjælper dig med at måle afkast korrekt, prioritere budget og kanaler og skabe mere retvisende rapportering. Almindelige modeller er sidste klik, første klik, lineær, tidsforfald, positionsbaseret og data-drevet. Du kan anvende dem på søgning, sociale medier, e-mail og direkte trafik.

Vælg model efter kunderejse og mål: Korte beslutninger kan tåle sidste klik; længere forløb kræver ofte tidsforfald eller positionsbaseret. Test to modeller parallelt og sammenlign konverteringspris og annonceafkast. Eksempel: Tre kontaktpunkter – lineær fordeler 33/33/33 %, mens tidsforfald kan vægte 20/30/50 %. Husk begrænsninger ved cookies, samtykke og datakvalitet.