Hvad betyder Adblockers?

Adblockers er programmer eller tilføjelser i din webbrowser, som automatisk skjuler eller filtrerer annoncer og sporingskald på websteder og i mobilapplikationer. De bygger typisk på filterlister med domæner og regler, der blokerer bannerannoncer, videoannoncer, pop op-elementer, sporingspixel og tredjepartskode. For brugeren giver det hurtigere sider, færre forstyrrelser og mere privatliv. For dig betyder det færre visninger, ufuldstændige målinger og tab af målretningssignal, særligt i øvre del af kunderejsen. Rapportering kan skævvrides (lavere synlighed end indkøbt, uventede afvigelser i frekvens), og attribuering bliver mindre præcis.

Hvad kan du gøre? Prioritér bruger- og indholdsvenlige annonceformater med begrænset påtrængenhed, kort indlæsningstid og tydelig frekvensstyring. Reducér tunge scriptfiler, optimer sidehastighed og gør samtykkeoplevelsen enkel og gennemsigtig. Styrk kanaler, der ikke påvirkes i samme grad: førstepartsdata, kontekstuel annoncering, nyhedsbreve samt organisk og betalt søgning. For måling: brug serverbaseret måling, aggregerede modeller og validering på tværs af kilder (for eksempel logfiler). Estimér omfanget ved at sammenholde forventede visninger med faktiske og teste på sider uden tredjepartselementer. Målet er at bevare rækkevidde og kvalitet, uden at gå på kompromis med brugerens oplevelse.