HVAD ER ET SUPPLERENDE FEED?
Et supplerende feed fungerer som en ekstra datakilde, der leverer yderligere attributter – både obligatoriske og valgfrie – som måske mangler i det primære feed. Et supplerende feed kan dog ikke bruges som den primære kilde.
Supplerende feeds bidrager til at forbedre dine annoncer ved at tilføje eller opdatere informationer i det primære feed, hvilket øger effektiviteten af dine Shopping-kampagner.
Hvis du er ny inden for Google Shopping, får du her en kort introduktion til processen. Når du opsætter shopping-annoncer, skal du først oprette et Merchant Center, hvor du uploader et produktfeed. Feedet indeholder påkrævede produktattributter for de produkter, du sælger på din webshop.
Feed-atributter grupperet i påkrævede og valgfrie:
Påkrævede
- ID
- Title
- Description
- Link
- Image link
- Availability
- Price
- Brand
- GTIN eller MPN
- Condition
Anbefalede
- Sale price
- Product type
- Item group ID
- Custom label
- Google product category
- Shipping (all)
- Additional image link
Kan tilføjes, hvis relevant
- Color
- Adult
- Age group
- Gender
- Material
- Size
- Size type
- Identifier exists
Produktfeedet kan oprettes på flere måder, ofte gennem et udtræk af dine produkter fra dit back-end system – det, vi kalder det primære feed. Her kan du tilføje og fjerne produkter samt definere din målgruppe baseret på de grundlæggende produktinformationer.
Brug af CSS-partnere:
Hvis du ikke bruger en CSS-partner (Comparison Shopping Service), kan det være endnu mere relevant at oprette et supplerende feed for at sikre, at dine produktdata er så komplette og opdaterede som muligt. Et supplerende feed kan derfor være en god løsning for at maksimere din synlighed og forbedre din performance i Google Shopping.
HVAD KAN DU MED ET SUPPLERENDE FEED?
Et supplerende feed giver dig mulighed for at optimere og finjustere dine Google Shopping-data, så du får mest muligt ud af din produktinformation. Det supplerende feed fungerer ikke som en erstatning for dit primære feed, men supplerer det ved at tilføje ekstra data baseret på produkt-ID’er, som er angivet i det primære feed. Når du uploader et supplerende feed, kombinerer Google informationerne fra både det primære og supplerende feed, så de bliver behandlet som én samlet datakilde.
Du kan tilføje forskellige attributter i dine feeds, hvilket giver dig stor fleksibilitet til at forbedre dine annoncer. Du kan enten rette og forbedre eksisterende data fra dit primære feed eller tilføje ekstra information, der ikke findes i det primære feed.
En simpel optimering kunne være at tilføje mere præcise oplysninger i dine titler og beskrivelser, som måske mangler i det primære feed. Dette kan forbedre dine chancer for en bedre placering på Google Shopping, da mere detaljerede og relevante data ofte fører til en højere klikrate og synlighed. Du kan også tilføje oplysninger såsom tilbudspriser, yderligere produktbilleder eller mere præcise kategorier, som hjælper med at gøre dine produkter mere attraktive for potentielle kunder.
Med et supplerende feed kan du hurtigt og effektivt reagere på ændringer i markedet, justere dine produktdata uden at ændre det primære feed og sikre, at dine annoncer altid er optimerede og konkurrencedygtige.
HVORFOR ER SUPPLERENDE FEEDS EN GOD IDE?
Hvis dit primære feed ikke indeholder alle de nødvendige oplysninger, som dine kunder søger efter, kan det koste dig salg. Potentielle kunder, der undersøger dine produkter, kan i stedet vælge konkurrenternes, hvis de viser mere relevante data, der matcher søgningerne bedre.
Ved at bruge et supplerende feed kan du tilføje vigtige informationer, som det primære feed måske mangler. Det kan være ekstra produktdetaljer, specialtilbud eller mere målrettede produktbeskrivelser, der gør din annonce mere attraktiv. Jo mere relevant og detaljeret din produktinformation er, desto større er sandsynligheden for, at dine produkter vises højt oppe i søgeresultaterne på Google Shopping.
Dette øger ikke kun din synlighed, men forbedrer også dine chancer for at konvertere søgende til kunder. Google prioriterer annoncer, der bedst matcher brugernes søgeintention, og ved at give detaljerede og specifikke oplysninger gennem supplerende feeds kan du forbedre din placering og dermed øge din konverteringsrate.
Hvordan kommer jeg i gang med at lave et supplerende feed?
For at få en god start med dit supplerende feed i din Merchant Center Next-konto kan du følge vejledningen i videoen herunder.
Det er afgørende, at produkt-ID’erne i det supplerende feed matcher nøjagtigt med dem i det primære feed, da ID’erne fungerer som forbindelsen mellem de to feeds. Denne præcise matchning sikrer, at Google kan kombinere dataene fra begge feeds og behandle dem som ét sammenhængende feed. Vær særlig opmærksom på, at Google skelner mellem store og små bogstaver i produkt-ID’erne, så selv en lille forskel kan forårsage fejl i sammenkoblingen.
Et enkelt eksempel på, hvordan du kan optimere dine data, er ved at tilføje brandnavnet i produktets titel. Hvis brandet ikke er nævnt i titlen eller beskrivelsen, risikerer du, at dine annoncer ikke bliver vist til brugere, der søger specifikt efter dit brand. Ved at tilføje denne type information kan du øge chancen for, at dine annoncer vises i relevante søgeresultater og forbedre din synlighed blandt potentielle kunder.
PRODUKTDATA I DET PRIMÆRE FEED:
ÆNDRINGER FORETAGET I DET SUPPLERENDE FEED:
Jo mere information dine produkttitler indeholder, desto større er chancen for, at Google viser dine annoncer på bedre placeringer, samtidig med at du fanger kundernes opmærksomhed.
Det er afgørende, at dine titler er så præcise og fyldestgørende som muligt for at sikre, at dine produkter bliver fundet i relevante søgninger. Google prioriterer annoncer, der bedst matcher brugernes søgeforespørgsler, så jo mere din titel stemmer overens med kundernes søgninger, desto bedre vil dine annoncer præstere. Samtidig er det vigtigt at være selektiv og kun inkludere de mest relevante oplysninger, da Google kan skære overflødig information fra. Derfor bør du starte med de vigtigste detaljer først.
Nedenfor er en liste over almindelige attributter, der ofte bruges til at opbygge effektive produkttitler:
- Antal
- Brand / Mærke
- Produkttype
- Kategori
- Farve
- Køn
- Materiale
- Modelnummer
- Serie
- Størrelse
- Vægt
FORDELE OG ULEMPER VED BRUG AF SUPPLERENDE FEEDS
En af de største fordele ved at bruge et supplerende feed er, at du nemt og hurtigt kan rette fejl eller mangler i dit primære feed uden at skulle ændre selve feedets grundstruktur. Dette giver dig fleksibilitet til at tilføje eller opdatere vigtige produktoplysninger, som kan forbedre dine Google Shopping-annoncers performance. Ved at optimere dit feed med ekstra detaljer og relevante data kan du opnå bedre placeringer i søgeresultaterne, hvilket øger synligheden og sandsynligheden for konverteringer.
En anden fordel er, at du kan tilpasse specifikke informationer til forskellige kampagner eller målgrupper uden at ændre hele dit primære feed. Det betyder, at du kan målrette dine annoncer mere præcist og reagere hurtigt på ændringer i markedet eller dine kunders behov.
Andre fordele ved supplerende feeds:
Dog er der også nogle begrænsninger. Et supplerende feed har færre avancerede funktioner sammenlignet med betalte feedoptimeringsværktøjer, som kan tilbyde mere omfattende tilpasningsmuligheder og automatisering. Hvis du har et komplekst setup eller mange produkter, kan et dedikeret optimeringsværktøj give dig mere kontrol og flere muligheder. Men hvis dit behov primært er at lave enkle justeringer eller rettelser, fungerer et supplerende feed effektivt og kan være en omkostningseffektiv løsning.
Samlet set er et supplerende feed en fleksibel måde at optimere dine Google Shopping-annoncer på uden de høje omkostninger ved optimeringsværktøjer, men kræver stadig en omhyggelig opsætning og vedligeholdelse for at sikre, at det fungerer optimalt.
ET EKSEMPEL PÅ ET KONKRET OUTPUT AF SUPPLERENDE FEEDS
For kunde X stod vi overfor betydelige udfordringer med at få produkterne godkendt i det primære feed. Problemet skyldtes blandt andet uønsket tegnsætning, som Google ikke accepterede. Dette førte til, at produkterne blev afvist og derfor ikke fik nogen visninger i Google Shopping.
Løsningen var at opsætte et supplerende feed, hvor vi fjernede de problematiske tegn, som forårsagede fejlen. Med disse enkle justeringer blev produkterne godkendt, og vi opnåede visninger på Google Shopping. Den lille optimering havde stor effekt, og vi kunne hurtigt se forbedrede resultater for kunden, hvilket bidrog til en markant stigning i synlighed og konverteringer.
Case-eksemplet viser, hvordan et supplerende feed kan være en effektiv måde at rette fejl og opnå bedre resultater uden at ændre det primære feed.
Skriv et svar