Med Google Ads rapporter kan du hurtigt hente prædefinerede rapporter eller oprette dine egne skræddersyede rapporter ved at kombinere metrics som klikrate (CTR), konverteringsrater, klikpris (CPC) og mange flere. Derudover kan du automatisere rapporteringen, så du får opdaterede data sendt til din indbakke dagligt, ugentligt eller månedligt – perfekt funktion til at holde fingeren på pulsen uden konstant manuelt at hente data.
Værktøjet er uundværligt for alle, der ønsker at optimere deres kampagner baseret på faktiske data. Uanset om du fokuserer på budgetoptimering, mere præcis målretning eller generel performanceforbedring, kan “Rapporter”-værktøjet hjælpe dig med at finde skjulte indsatsområder og opnå bedre resultater i dine kampagner. Hvorfor ikke prøve det af og opleve, hvilken ekstra indsigt du kan få til din næste optimeringsrunde?
Uanset om du arbejder i en virksomhed med Google Ads, er ansat på et bureau, eller er selvstændig og skal præsentere nøgletal for din leder, bestyrelse eller en kunde, er værktøjet “Rapporter” din bedste ven. Med dette værktøj kan du nemt skabe et overskueligt og skræddersyet overblik over præcis de nøgletal, der er mest relevante for dem, du skal præsentere for.
Du kan tilpasse rapporterne til at vise metrics som klik, konverteringer, annonceudgifter, og meget mere – alt sammen præsenteret i et klart og letforståeligt format, hvad enten det er i tabeller eller grafer. På den måde kan du sikre, at din præsentation altid er målrettet og imødekommer de specifikke behov og interesser hos din modtager.
HVAD KAN GOOGLE ADS RAPPORTER?
Værktøjet “Rapporter” i Google Ads er utroligt fleksibelt og giver dig et godt overblik over mange forskellige aspekter af dine kampagner. Her er nogle af de ting, du kan bruge det til:
- Skabe overblik over nøgletal:
Med “Rapporter”-værktøjet kan du hurtigt få en dybdegående indsigt i de vigtigste metrics, såsom antal klik, konverteringer, omkostninger, og meget mere. Det giver dig et samlet billede af, hvordan dine kampagner præsterer, så du kan træffe informerede beslutninger. - Lave grafer over performance:
Skab skræddersyede grafer, der viser dine kampagners udvikling over tid. Dette gør det nemt at forstå præstationer, identificere tendenser og spotte områder, der kræver forbedring. - Analysere individuelle kampagner:
Gå i detaljer med en enkelt kampagne og find ud af præcis, hvad der fungerer, og hvor der er plads til optimering. Ved at identificere styrker og svagheder kan du målrette dine ressourcer mere effektivt. - Evaluere landingssider:
Få klar indsigt i, hvordan dine landingssider performer med detaljerede data om konverteringsrater, brugeradfærd og tid brugt på siden. Dette hjælper dig med at optimere brugeroplevelsen og øge konverteringsfrekvensen. - Overvåge målgruppesegmenter: Dyk ned i dine forskellige målgruppesegmenter og se, hvordan de engagerer sig med dine annoncer. Dette giver dig mulighed for at finjustere din målretning og sikre, at du når de rette personer med dit budskab.
Mulighederne er næsten uendelige – kun fantasien sætter grænser for, hvordan du kan bruge dette værktøj.
En anden smart funktion ved “Rapporter” er muligheden for at genbruge rapporter fra periode til periode. Når du har oprettet en rapport, kan du nemt justere datoerne, præcis som du gør i dine kampagneindstillinger. Dette betyder, at hvis du månedligt skal præsentere nøgletal for din arbejdsplads, kunder eller bestyrelse, kan du hurtigt genbruge den samme rapport og blot opdatere tidsperioden.
Dette gør det også nemt at tilpasse rapporterne, hvis du pludselig får spørgsmål om en anden tidsperiode eller bliver bedt om at sammenligne med tidligere år. Du kan hurtigt justere indstillingerne og få præcis de data, du har brug for til enhver præsentation.
SÅDAN KOMMER DU I GANG
Du kommer hurtigt og nemt i gang ved først at logge ind på din Google Ads-konto. Når du er logget ind, skal du klikke på fanen “Indsigt og rapporter,” som du finder i venstre side af din Google Ads-konto. Herfra kan du begynde at oprette og tilpasse rapporter, så du får et klart overblik over de data, der er vigtige for dig.
Herefter skal du klikke på “Rapportredigeringsværktøj” for at komme i gang med at bygge din egen rapport. I rapportredigeringen kan du vælge specifikke metrics og dimensioner – såsom klik, konverteringsrater, annonceudgifter og mere – for at skræddersy rapportens indhold. Du kan også justere layoutet ved at vælge mellem tabeller, grafer og forskellige visualiseringsværktøjer, hvilket gør det nemt at præsentere data i det format, der bedst passer til dine behov.
Her kan du vælge mellem at bruge en færdig rapport fra skabelongalleriet eller skabe din egen rapport helt fra bunden.
Jeg vælger ofte at oprette min egen rapport, da det giver mig maksimal fleksibilitet til at tilpasse den til casens unikke behov. Ved at bygge rapporten fra bunden kan jeg håndplukke de mest relevante metrics og dimensioner, så rapporten ikke bare giver et klart og detaljeret overblik, men også er specifikt målrettet til formålet.
Når du skal udarbejde en rapport, der indeholder flere forskellige nøgletal, er det en god idé at vælge en tabel for at opnå et klart og struktureret overblik. Tabeller giver dig mulighed for at vise mange metrics på én gang, hvilket gør det nemt at sammenligne data side om side.
Hvis du derimod ønsker at illustrere udviklingen af specifikke metrics, såsom gennemsnitlig klikpris, ROAS (Return on Ad Spend) eller pris pr. konvertering, kan et linjediagram være en mere effektiv løsning. Linjediagrammer gør det lettere for modtageren at spotte tendenser og mønstre over tid, hvilket er særligt nyttigt for dem, der foretrækker visuel præsentation af data.
Når du klikker på “+ Tilpasset rapport,” bliver du dirigeret til en side, hvor du kan vælge og tilpasse de data, du vil inkludere. Her kan du frit vælge de metrics, der er mest relevante for din analyse, bestemme, hvordan de skal præsenteres – enten som tabeller eller grafiske visualiseringer – og vælge den tidsperiode, du ønsker at undersøge. Denne fleksibilitet sikrer, at du kan skabe en rapport, der er præcis og relevant for dine præsentationsbehov, hvilket gør det lettere at kommunikere dine indsigter og anbefalinger effektivt.
I højre side af skærmen finder du en række tilpasningsmuligheder, der gør det nemt at skræddersy din rapport. Her kan du åbne forskellige faner for at udforske de mange tilgængelige metrics og dimensioner, som du kan tilføje til din rapport. Hvis du allerede har en idé om, hvilke nøgletal du vil inkludere, kan du hurtigt finde dem ved at indtaste deres navne i søgefeltet, hvilket sparer tid og sikrer, at du får præcist det, du har brug for.
Når du har valgt de relevante elementer til din rapport, kan der opstå situationer, hvor visse data ikke er nødvendige for din analyse. I sådanne tilfælde kan du finjustere rapporten yderligere ved hjælp af filtre, som du finder ved siden af datointervallet. Disse filtre giver dig mulighed for at udelukke irrelevante data eller fokusere på specifikke segmenter af din målgruppe, så du kan generere en rapport, der er skræddersyet til dine specifikke behov og præferencer.
Nu er du klar til at oprette din første rapport! Når du har tilpasset alle de ønskede nøgletal og filtreret dataene, kan du med få klik generere en overskuelig rapport, der præsenterer dine vigtigste metrics.
I det følgende afsnit vil jeg give dig et par eksempler på, hvordan en rapport kan se ud. Du vil opleve, hvordan forskellige formater, som tabeller og grafer, kan hjælpe med at visualisere kampagneydelsen og gøre det lettere at formidle data til både kolleger og kunder. Disse visuelle elementer kan understøtte dine analyser og gøre komplekse informationer mere tilgængelige, hvilket bidrager til en mere effektiv præsentation af dine resultater. Så lad os dykke ind i eksemplerne og udforske, hvordan du bedst kan udnytte rapportens potentiale.
EKSEMPLER PÅ RAPPORTER
Her får du et par eksempler på, hvordan en rapport kan se ud i Google Ads:
Simpel tabelrapport: En tabelrapport præsenterer dine vigtigste nøgletal på en struktureret og overskuelig måde. Denne type rapport er ideel, når du ønsker et hurtigt overblik over metrics som klik, konverteringer, omkostninger og CTR (klikfrekvens). Tabelrapporten giver dig en klar forståelse af kampagneydelsen uden kompleks grafik, hvilket gør den perfekt til detaljerede dataanalyser eller hurtige præsentationer.
Visuel rapport: For en mere grafisk fremstilling af data kan du vælge linjediagrammer eller kolonnediagrammer. Linjediagrammer egner sig godt til at vise udviklingen af metrics som gennemsnitlig klikpris, pris eller konverteringsrate over tid, hvilket hjælper med at spotte tendenser og ændringer. Kolonnediagrammer er derimod nyttige, hvis du ønsker at sammenligne performance på tværs af kampagner eller målgruppesegmenter, hvilket giver et klart billede af, hvilke områder, der performer bedst.
De forskellige formater gør det nemt at tilpasse præsentationen af dine data, alt efter hvad der giver bedst mening for din specifikke analyse.
Præsentation af vigtigste nøgletal i en tabel
I denne tabel har jeg valgt at fokusere på nøgletal for Q1 2024, så vi kan få et klart overblik over kampagnens udvikling i årets første tre måneder.
Tabelformatet præsenterer metrics som antal klik, konverteringer, omkostninger og CTR på en enkel og overskuelig måde, hvilket gør det nemt at analysere performance på tværs af måneder. Ved at sammenligne nøgletal måned for måned kan vi hurtigt identificere tendenser, se hvilke kampagner der har performet bedst, og hvor der eventuelt er behov for optimering.
Rapporten kan nemt downloades til Google Sheets eller Excel, hvilket gør den let at dele med dem, der skal gennemgå dataene. Hvis dine kolleger eller kunder ønsker at analysere tallene i dybden eller udføre yderligere beregninger, kan du med fordel medsende rapporten i en opfølgende e-mail. På den måde har alle direkte adgang til relevante nøgletal og data, som de kan arbejde videre med på egne præmisser, hvilket sikrer en fleksibel og samarbejdsvenlig præsentation af kampagnens performance.
Visuel præsentation med linjediagram
Et linjediagram er ideelt, når du vil sammenligne op til to forskellige værdier, hvilket gør det perfekt til at analysere sammenhænge mellem metrics. For eksempel kan du sammenligne antallet af konverteringer med budgetudviklingen, hvis du har anvendt et variabelt budget. Dette giver en visuel forståelse af, hvordan budgetændringer påvirker resultaterne.
Hvis du ønsker at analysere en enkelt metric, som den gennemsnitlige klikpris, giver linjediagrammet en effektiv oversigt over udviklingen over tid. Dette visuelle overblik gør det nemt at identificere tendenser og spotte mulige behov for justeringer i din strategi. I eksemplet herunder kan du se, hvordan den gennemsnitlige klikpris har udviklet sig, hvilket giver værdifuld indsigt i kampagnens effektivitet og mulige optimeringsområder.
Mulighederne med værktøjet “Rapporter” er omfattende, og det er bare at dykke ned i det og prøve det af for at se, hvor brugbart og overskueligt det kan være.
Værktøjet er ikke kun ideelt til at præsentere nøgletal for en enkelt Google Ads-konto – det kan også anvendes til at skabe samlede rapporter på tværs af flere konti via en managerkonto. Hvis du for eksempel administrerer et brand med en managerkonto, der indeholder 10 underkonti (én for hvert land, hvor din virksomhed opererer), kan du nemt generere en samlet rapport.
Det giver dig et klart overblik over præstationerne på forskellige markeder og gør det muligt at sammenligne resultater på tværs af regioner. På den måde kan du nemt holde styr på alle kampagner, samtidig med at du opnår et globalt helhedsbillede af virksomhedens performance. Det er en effektiv løsning til at analysere og optimere på tværs af flere konti, så du kan sikre, at både lokale og samlede mål nås.
Skriv et svar