BOOST AF OPSLAG PÅ SOCIALE MEDIER 🚫

HVAD ER ET BOOST AF OPSLAG?

Når du vælger et boost af opslag, betaler du penge til Facebook, Instagram eller det sociale medie, du ønsker at ‘booste’ på, for at nå længere ud til en valgt målgruppe. Platformen viser dit indhold til brugere, som ellers ikke nødvendigvis ville have set dine opslag. Dit boost fungerer altså som en annonce og vil også blive markeret som “Sponsoreret”, når den vises for din målgruppe.

Boost-knappen giver dig en simpel og hurtig måde at annoncere et opslag på ved blot at trykke på én enkelt knap. Derefter definerer du en målgruppe, varighed og budget. Funktionen er særligt velegnet til dem, der måske ikke har så meget erfaring med f.eks. Metas mere avancerede annonceringsmuligheder. 

HVORFOR BOOST-KNAPPEN IKKE ALTID ER OPTIMAL

Selvom boost af opslag er en hurtig og nem løsning for dig som virksomhed eller kreatør til at annoncere dine opslag, er det i langt de fleste tilfælde ikke en fordel at bruge den. Dine annoncekroner er langt bedre givet ud ved at benytte avancerede annonceværktøjer som f.eks. Metas annonceadministrator, der giver dig langt større kontrol og mulighed for bedre resultater.

Herunder vil jeg opliste en række af grunde til, hvorfor du ikke bør bruge boost-knappen i din annoncering:

1. Manglende målretningsmuligheder
   Boost-knappen tilbyder kun simple målretningsfunktioner som geografi, alder og køn. Annonceringen bliver dermed ineffektiv, og du kan ende med at betale for eksponering, der ikke genererer konverteringer. Hvis du vil ramme en mere specifik målgruppe baseret på adfærd, interesser eller tidligere interaktioner med din virksomhed, er du altså begrænset med Boost-knappen. I annonceadministratoren kan du derimod målrette dine annoncer med større præcision baseret på historiske data, demografi, interesser, adfærd, livsbegivenheder og meget mere.
2. Ingen mulighed for split-test
   En af de store fordele ved mere avancerede værktøjer som annonceadministratoren  er muligheden for at køre split-tests (A/B-tests). Det giver dig mulighed for at teste forskellige budskaber, billeder eller målgrupper for at se, hvad der virker bedst. Boost-knappen tilbyder ikke samme niveau af testmuligheder.
3. Begrænset kontrol over budget
   Når du bruger Boost-knappen, har du ikke kontrol over, hvordan dit budget fordeles. Hvis du benytter Boost-knappen til din annonce eller kampagner, risikerer du at bruge for meget på dårligt performende annoncer uden mulighed for at reagere på data i realtid. Boost-knappen giver færre muligheder for budgetoptimering, hvilket kan resultere i højere omkostninger pr. resultat. Med annonceadministratoren kan du derimod langt nemmere styre dit budget ved at oprette kampagner med daglige eller samlede budgetter, samt optimere budstrategier for bedst muligt afkast. Annonceadministratoren gør det muligt at opsætte kampagner, der automatisk justerer dit budget eller ændrer målgrupper baseret på præstationen af dine annoncer og omrokerer dermed automatisk mere af dit annoncebudget til den bedst performende kampagne.
4. Manglende kontrol af annonceplaceringer
   Boost-knappen vælger automatisk placeringer for dig og giver dig ikke kontrol over, hvor dine annoncer vises på Facebook, Instagram, Messenger osv. Benytter du derimod annonceadministratoren, giver den dig mulighed for at optimere dine placeringer og sikre, at dine penge bruges på de mest effektive steder. Annonceadministratoren giver dig mulighed for at vælge specifikke placeringer for dine annoncer, hvilket betyder, at du kan selektere, om din annonce skal køre i Facebooks newsfeed, Instagram Stories, Facebook Marketplace, Messenger osv. Det giver dig langt bedre kontrol over, hvor dine annoncer vises, og hvor dit annoncebudget bliver brugt, så det ikke bruges på et irrelevant publikum.
5. Ingen mulighed for komplekse annonceformater
   Boost-knappen er begrænset til at promovere simple opslag. Hvis du vil køre en dynamisk annoncekampagne, der viser forskellige produkter til forskellige brugere baseret på deres interesser eller købsadfærd, giver annonceadministratoren dig langt flere muligheder for at skabe komplekse, målrettede kampagner.
6. Manglende kontrol over kampagneobjektiver:
   Boost-knappen fokuserer primært på engagement, hvilket måske ikke altid er den mest effektive brug af dit annoncebudget. Annonceadministratoren giver dig mulighed for at vælge mellem forskellige kampagneobjektiver (f.eks. trafik, konverteringer, app-installationer), som matcher dine specifikke forretningsmål. 
7. Udeladelse af avancerede konverteringssporing
   Boost-knappen understøtter ikke avanceret konverteringssporing, som mange virksomheder ofte har brug for. Hvis din virksomhed f.eks. sælger produkter online og vil måle, hvilke specifikke annoncer, der rent faktisk fører til salg, er du begrænset med Boost-knappen. En virksomhed, der ønsker at spore, hvilke brugere der ikke bare klikker på en annonce, men også fuldfører et køb, vil have svært ved at få nøjagtige data fra boostede opslag. Uden denne indsigt bliver det vanskeligt at optimere fremtidige kampagner og forbedre ROI.

HVORNÅR KAN DET ALLIGEVEL GIVE MENING AT BRUGE BOOST-KNAPPEN?

For små virksomheder, der har begrænset tid og ressourcer og ikke rigtig har haft tid til at sætte sig ind i de mange annoncemuligheder i Metas Business Manager, kan det være en mulighed blot at booste et opslag for at nå ud til flere mennesker.

Annoncen vil dog langt fra være ligeså effektiv, som hvis du bruger de mere avancerede annonceringsværktøjer de forskellige platforme udbyder, hvor du vil få mere ud af dine annoncekroner. I tilfælde hvor du dog ikke har ressourcerne til at opsætte kampagner selv eller hyre et bureau, kan et boost af opslag være en simpel løsning for hurtig eksponering til din udvalgte målgruppe.

Det er dog vigtigt at være klar over, hvad dit formål er med det pågældende boost. Ønsker du flere interaktioner og mere eksponering generelt, kan det i nogle tilfælde give mening at booste et opslag. Hvis du derimod ønsker at indsamle leads til et nyhedsbrev eller opnå konverteringer, som f.eks. salg af produkter eller ydelser fra en webshop, vil det altid være bedre at bruge de avancerede annonceringsværktøjer, der findes.

3 situationer, hvor Boost-knappen kan være nyttig:

1. Når du hurtigt vil teste et opslag
   Hvis du lige har offentliggjort et opslag, der får god organisk respons, kan du bruge Boost-knappen til hurtigt at få ekstra eksponering. Det er en nem måde at validere et opslag på, før du investerer i en større kampagne.
2. Når du vil øge engagementet på et specifikt opslag
   Boost-knappen kan være god til at få flere likes, kommentarer og delinger på et opslag, hvis dit mål er at øge engagement og synlighed på kort sigt.
3. For små virksomheder med begrænset tid og ressourcer
   Hvis du ikke har tid eller ressourcer til at sætte dig ind i de mere avancerede værktøjer, kan Boost-knappen være en hurtig og nem løsning til at få lidt ekstra synlighed, især hvis du er i opstartsfasen.

Boost af opslag kan altså godt være nyttig i enkelte tilfælde – f.eks. for mindre virksomheder med færre ressourcer, der blot ønsker at skabe mere interaktion med dem, der allerede følger profilen, og potentielt når længere ud til deres følgeres netværk. Skulle det være tilfældet, finder du her en guide til, hvordan du booster et opslag (på Meta):

• Gå ind på din profil og find det opslag, du ønsker at booste. 
• Her ser du en blå knap, hvor der står “Boost opslag”. Tryk på knappen.  

• Når du har trykket, åbnes et nyt vindue. Nu skal du som det første gøre op med dig selv, hvilke resultater du ønsker at få ud af det boostede opslaget – hvad er din specifikke målsætning?
  • Få folk til at klikke ind på din profil og få mere interaktion på dit indhold i form af likes, kommentarer og delinger? 
  • Få flere til at besøge dit website? (Muligt at tilføje en call to action-knap som “Læs mere”)
  • Komme i kontakt med potentielle kunder via beskeder eller opkald?
  • Få flere leads? (Gælder kun på Facebook)

• Uanset målsætning koster det minimum 7 kr. pr. dag at annoncere gennem Instagram og 1 kr. pr. dag på Facebook på nuværende tidspunkt. Afhængigt af, hvor længe du ønsker at køre dit boost, skal du sikre dig, at du har det budget, det kræver for at booste i den periode. 
• På Facebook er det desuden også muligt at vælge placeringen for dit boostede opslag. Placeringer er ofte en af de lidt mere tekniske ting, som de fleste først går i dybden med, når de bruger Metas avancerede annonceringsværktøjer, og derfor er det sjældent relevant for dig, hvis du netop booster for at få den nemme løsning. På samme måde som Facebook selv, så anbefaler vi også, at du slår automatiske placeringer til. Så vurderer Facebook selv, hvilke placeringer det giver mening at vise dit boostede opslag på.
• Herefter kan du definere, hvilken målgruppe du ønsker, at dit opslag skal nå ud til. Du kan vælge folk, der minder om dem, som allerede følger din profil. Du kan lade Meta selv bedømme det, eller du kan også definere en given målgruppe selv, som skal rammes af dit opslag baseret på demografi, køn og interesser.
• Så skal du beslutte dig for varighed og budget. Når du har valgt antal dage, skal du vælge dit samlede budget for boost-perioden. Afhængigt af dit budget, så vil Facebook eller Instagram lave en vurdering af den estimerede rækkevidde (antal personer, du har mulighed for at nå) i løbet af en dag. Dette hænger både sammen med din målsætning, din udvalgte målgruppe, og så er det selvfølgelig også afhængigt af budget og varighed. Du kan prøve at justere på de forskellige elementer for at ændre tallene.

• Dernæst opsummerer Facebook eller Instagram, hvilken varighed og budget du har valgt.
• Slutteligt skal du sikre dig, at du har koblet den rette betalingsmetode på, så Meta trækker pengene fra det rigtige kort. 
• Når du har udfyldt din målsætning, valgt din målgruppe, indsat varighed og indsat budget for dit boost, så er du klar til at sende din annonce ud i verden. Det gør du ved at klikke på den blå knap “Boost”. Her accepterer du samtidig Metas vilkår og betingelser. 
• Du har nu boostet din annonce, som snart vil blive vist til din udvalgte målgruppe.

ANNONCEADMINISTRATOREN: HVORFOR ER DET VÆRD AT LÆRE?

Vores bedste råd er dog til enhver tid at lære annonceadministratoren at kende, da der er klart flest fordele ved at benytte den, når det kommer til annoncering. Så hvis du stadig ikke er overbevist får du her de 3 vigtigste grunde til, hvorfor det er værd at lære:

1. Avanceret målretning
   Du kan lave præcis målretning baseret på data som hjemmesidebesøg, kundelister og brugeradfærd, hvilket giver dig mulighed for at ramme de personer, der er mest tilbøjelige til at konvertere.
   
2. Fuld kontrol over din kampagne
   Du kan styre alt fra annonceformat til placeringer og budgetter, hvilket giver dig mulighed for løbende at optimere din kampagne.
   
3. Rapporter og analyser
   Annonceadministratoren giver dig adgang til dybdegående analyser og rapportering, der kan hjælpe dig med at forbedre fremtidige kampagner og måle effektiviteten af dine kampagner præcist. Boost-knappen tilbyder i det tilfælde kun grundlæggende indsigt og mangler de avancerede rapporteringsværktøjer, som findes i annonceadministratoren.

SKAL VI OPTIMERE DIN INDSATS PÅ SOCIALE MEDIER?

Har du brug for hjælp til din annoncering på Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, Snapchat eller Pinterest? Så kontakt os endelig. Vores konsulenter arbejder med de mere avancerede annonceringsværktøjer på tværs af platformene og ved præcis, hvad der skal til for at skabe succesfulde resultater gennem annoncering fremfor boost af opslag. Det gælder både i forhold til konverteringer, leads og brand awareness for din virksomhed. Vi udarbejder en strategi baseret på dine målsætninger og opsætter de mest optimale kampagner for at nå dem.