ER BLACK FRIDAY VIGTIG FOR MIG? 🤔
Ja… Svaret er ja. Under Black Friday 2023 handlede 6 ud af 10 danskere i enten webshops eller fysiske butikker. Danskerne brugte ydermere gennemsnitligt 2.528 kr. under Black Friday 2023, hvilket er 13% over Black Friday 2022’s niveau. Det gennemsnitlige forbrug på 2.528 kr. fordelte sig således:
- 51% købte til sig selv (2022: 44%)
- 55% af købene var foretaget af mænd (2022: 49%)
- 43% af købene var foretaget af kvinder (2022: 40%)
- 49% købte gaver til andre (2022: 56%)
- 45% af gavekøbene var foretaget af mænd (2022: 51%)
- 57% af gavekøbene var foretaget af kvinder (2022: 60%)
Når det kommer til produktpopularitet hos danskerne under Black Friday 2023, så var det produktkategorierne tøj, sko og tilbehør, personlig pleje og elektronik, som indtog top tre. De mest markante stigninger i popularitet skete i produktkategorierne sports- og hobbyudstyr samt rejser og ophold.
(Kilde: DI HANDEL)
Og det er ikke kun en vigtig salgsdag for e-commerce virksomheder. Danskerne har ifølge flere analyser en klar ide om deres forventede forbrug på Black Friday hvert år. Købelysten er derfor større i de omkringliggende perioder af Black Friday. Vores målgrupper forventer gode tilbud i perioden og det er en fordel og et potentiale for B2C- og B2B-virksomheder, som ikke nødvendigvis har en e-commerce-gren.
BLACK FRIDAY, BLACK WEEK, BLACK MONTH ELLER SÅGAR BLACK YEAR? ⚫
“Black Year” er selvfølgelig for sjov – men tilbudsperioderne bliver længere og længere år for år. Og det er der en rigtig god grund til. Konkurrencen på selve Black Friday er mildest talt benhård. På selve dagen for Black Friday vil blandt andet Meta være overrendt af annoncer og forespørgsler på igangsættelser af annoncer fra virksomheder. Da Metas annoncedistribution er baseret på en auktion, så vil den stigende efterspørgsel på annonceplads presse priserne i vejret. Det betyder også, at det vil være markant dyrere for dig og din virksomhed at annoncere netop denne dag frem for alle andre dage på året.


(Kilde: Meta)
Så hvis du er godt nok forberedt og kan tyvstarte din kampagne og offentliggøre dit tilbud før selve dagen, kan du altså spare annoncekroner og maksimere din profit.
START TIDLIGT MED DIN INDSAMLING AF PERMISSIONS ⏰
Netop af samme årsag som nævnt i ovenstående afsnit, er det vigtigt – og efterhånden helt afgørende – at begynde at indsamle permissions i god tid før Black Friday. Jo større og mere målrettet din e-mail-liste er, desto bedre vil din performance på dagen også være.
Mange virksomheder indsamler permissions året rundt, men der er særlige taktikker, du med fordel kan bruge op til Black Friday for at højne konverteringsraten og leadkvaliteten, når du sender mails afsted til dine permissions på dagen.
Hvad er en permission?
Permissions er tilladelser givet af brugeren til din virksomhed, som tillader dig at sende dem salgsrelaterede e-mails til deres indbakker.
Hvor sker den mest effektive permission indsamling?
Der er utallige af måder at generere permissions på op til Black Friday. De mest effektive er listet herunder, men vores erfaring er, at hvis du skal starte et sted med indsamling af kvalitetsleads, så bør du fokusere på pop-ups på dit website og annoncering på sociale medier.

Effektiviteten af de indsamlede leads ligger ikke nødvendigvis i CPL, men derimod i livstidsværdien af den specifikke permission.
Pop-ups på dit website:
Brug pop-ups eller exit-intent pop-ups på din hjemmeside til at indsamle e-mails og førstepartsdata på dine besøgende. Det kan være særligt effektivt at opsætte kampagner i september og oktober, hvor du gradvist bygger op til Black Friday.

Lav eksempelvis en engagerende pop-up, der tilbyder early access til Black Friday-tilbud, og nævn, at det kun gælder for dem, der tilmelder sig nyhedsbrevet. Sørg for, at den først vises efter et par sekunders besøg på siden, så brugeren ikke afvises fra at kunne se sidens egentlige indhold med det samme.
En nyhed, du ikke må glemme i år:
I Klaviyos Sign-up Form Editor er der for et par måneder siden kommet en nyhed, der gør det muligt at bruge urgency i din permissionindsamling. Funktionen giver dig nemlig mulighed for at gøre brug af form-submits direkte i dine Sign-up Forms.

Eksempler på, hvordan Sign-Up counteren kan bruges i permission indsamlingen:
“XX har allerede bestilt vores XX hjem – skal vi også pakke en til dig?”
“XX er med i konkurrencen, skal du nå at være med?”
Events og messer:
Ved deltagelse i events eller messer kan du opsætte en fysisk eller digital formular, hvor besøgende ved din stand eller til dit event kan tilmelde sig dit nyhedsbrev for at få eksklusive Black Friday-tilbud. Tilbyd en lille gave, rabatkode eller anden værdi som incitament for tilmelding – det motiverer de besøgende til at efterlade deres permissions til dig.
Footer på websitet:
Footer-sektionen på din hjemmeside er et sted, hvor mange besøgende kigger, især når de scroller ned. Tilføj en tilmeldingsformular, hvor brugerne kan skrive sig op til eksklusive Black Friday-tilbud og kommende kampagner, hvilket opbygger din e-mailliste uden at være forstyrrende.
Sociale medier:
Brug dine sociale medier og leadgen-kampagnemålsætningen til at opfordre dine følgere til at tilmelde sig dit nyhedsbrev for at få adgang til Black Friday-rabatter eller til tidlig adgang på tilbuddene.

Husk også at lave organiske, engagerende opslag, hvor du forklarer fordelene ved at være en del af din e-mailliste, og giv dem en nem tilmeldingsmulighed via et direkte link.
Checkout på dit website:
Når dine kunder er ved at gennemføre et køb, er checkout-siden et ideelt sted at indsamle permissions. Tilføj en afkrydsningsboks, hvor kunderne kan vælge at tilmelde sig dit nyhedsbrev for at modtage fremtidige tilbud og kampagner, herunder eksklusiv early access til Black Friday-tilbud.
Merch:
Hvis du tilbyder merchandise til kunderne, kan du inkludere en QR-kode eller en URL på produktet, som fører dem til en tilmeldingsside for nyhedsbrevet. Giv dem en ekstra rabat ved næste køb, når de tilmelder sig og opnår adgang til dine Black Friday-tilbud.
Fysiske butikker eller showrooms:
Opsæt en tablet eller en fysisk tilmeldingsformular ved kassen eller informationsbordet i dine fysiske butikker. Tilbyd kunderne en rabat på deres næste køb eller eksklusiv og tidlig adgang til Black Friday, hvis de tilmelder sig på stedet.
Produktemballage:
Indsæt en QR-kode eller giv et kort med i din produktemballage, der opfordrer kunderne til at tilmelde sig dit nyhedsbrev for at modtage eksklusive Black Friday-tilbud. Det giver mulighed for at indsamle permissions fra kunder – selv efter de har foretaget et køb.
Hvilket budskab i permission-indsamlingen giver den højeste konverteringsrate?
Det kan godt betale sig at nævne Black Friday i din permission-indsamling. Brugere, der skriver sig op i permission-indsamlingen på deciderede Black Friday-budskaber, er 9 gange så tilbøjelige til at købe i Black Friday-perioden end de brugere, som skriver sig op til en generisk og ikke-Black-Friday-relateret konkurrence.
Effektive budskaber til din permission-indsamling forinden Black Friday:
“Få Early Access til vores største Black Friday-tilbud – kun for vores e-mail abonnenter!” Budskabet skaber en følelse af eksklusivitet og fordele ved early access.
“Skriv dig op i dag, og få en rabatkode til Black Friday – kun tilgængelig for dem, der tilmelder sig nu!” Ved at tilbyde en rabatkode til dem, der tilmelder sig nu, bliver det mere attraktivt for brugerne at tilmelde sig hurtigt.
“Tilmeld dig vores nyhedsbrev og få besked som de første, når vores Black Friday-tilbud går live!” Denne approach spiller på urgency og muligheden for at få adgang til tilbud, før de er udsolgt.
“Vind et Black Friday-gavekort – tilmeld dig nu og deltag i konkurrencen!” Konkurrencer og præmier er stærke drivere for leadgenerering, især når kunderne kan vinde noget relateret til Black Friday.
“Tilmeld dig nu og modtag vores hemmelige Black Friday-tilbud før alle andre!” Dette giver følelsen af, at tilbuddet er eksklusivt og skaber mystik om indholdet af tilbuddet.
Permission-indsamlingen kan også ske gennem gated content. “Tilmeld dig for at få adgang til vores Black Friday-tilbud samt en gratis guide til [relevant emne].” Tilbyd en gratis e-bog, en rapport eller et whitepaper, som er relevant for din målgruppe.
DIN PAID SOCIAL INDSATS PÅ BLACK FRIDAY 👍
Paid Social er en effektiv kanal til Black Friday, da den giver dig mulighed for at målrette potentielle kunder med stor præcision, skabe engagement, og opbygge brandkendskab i den afgørende periode op til og under Black Friday.
Black Friday er, som nævnt, ekstremt konkurrencepræget, og hvis du ikke fanger opmærksomheden hos din målgruppe, mister du potentielle kunder – og potentielt til dine nærmeste konkurrenter. Annoncer på sociale medier skal derfor være målrettede, kreative og effektive i denne periode.
Annonceindhold:
Det indhold, der normalt fungerer i dine creatives, vil ikke nødvendigvis virke på Black Friday. I denne periode er brugerne ofte fokuseret på hurtige beslutninger og skarpe tilbud. Dit annonceindhold skal derfor være simpelt og tydeligt.
I Black Friday perioden giver brugen af eksempelvis mørke farver i dit creative en markant stigning i konverteringsperformance. Det samme gør brugen af livlige farver såsom orange, grøn og gul. Faktisk er farvekombinationen orange og sort den mest favorable i Black Friday perioden.
Derudover er det vigtigt for din performance at du gør det nemt for dine modtagere at lokalisere tilbudsprisen på dit produkt (se evt. hvordan du gør dette via dynamiske annoncer i de følgende afsnit).
Gør det let for potentielle kunder at forstå, hvad de får – skab en følelse af urgency ved at bruge tidsbegrænsede tilbud, store rabatter og skarpe CTA’er som “Køb nu”.
De gode eksempler:



Retargeting-målgrupper og kendskabskampagner:
Retargeting er særligt effektivt i Black Friday-kampagner, da du kan nå dem, der allerede har vist interesse. Brug retargeting til at målrette personer, der har interageret med din hjemmeside, produkter eller sociale medier i ugerne op til Black Friday.
Når du anvender tilpassede målgrupper frem for brede målgrupper forbedrer du performance med op til 114%.
Musthave retargeting-målgrupper, som skal inkluderes i dit Paid Social setup på Black Friday:
- Alle websitehændelser
- Interageret med Facebook- og Instagram-side
- E-maillister
- Kundelister
Kombiner dette med kendskabskampagner, hvor du skaber opmærksomhed omkring dit brand, så potentielle kunder bliver bekendt med dine tilbud inden Black Friday.
I enhver anden sammenhæng ville vi i 99% af tilfældene anbefale, at du holder størstedelen af din opsætning til at bestå af konverteringskampagner. Dog har konverteringskampagner gennemsnitligt en dyrere CPM end kampagnemålsætninger fra den øvre del af funnel. Hvis du kombinerer den generelt dyrere CPM på konverteringskampagner med den førnævnte markante stigning på Meta generelt under Black Friday – ja, så står du hurtigt med en kampagneopsætning, der har sværere forudsætninger for at drive profit og maksimere værdien af dine investerede marketingkroner.
Kendskabskampagner er notorisk kendte for deres generelt billige CPM, men samtidig også kendt for ikke direkte at bidrage det store til slutkonverteringen, da kendskabskampagner ofte bliver anvendt i samspil med top funnel målgrupper. Men hvis du op til Black Friday har kørt konverteringskampagner mod top funnel målgrupper og på den måde drevet trafik og engagement med dit brand, så kan du med fordel anvende retargeting-målgrupper med en kendskabskampagne på selve dagen. Dette fordi du tidligere har fortalt Metas algoritme, at du leder efter personer, der vil konvertere hos dit brand på sigt. Derfor er dine retargeting-målgrupper fyldt op med konverteringsparate brugere. Og for at få større output af din investering på selve Black Friday, skal du vælge at bruge retargeting-målgrupperne i en kendskabskampagne, så du sparer på CPM prisen.
Planlæg dine annoncer på timebasis:
Den forholdsvis nye funktion, der giver mulighed for at planlægge annoncer på eksempelvis timebasis på annonceniveau, er en stor fordel rent strukturelt for dine kampagner under Black Friday. Du kan time specifikke tilbud til bestemte tidspunkter af dagen, hvilket giver dig fleksibilitet til at tilpasse kampagner i realtid og udnytte tidsbegrænsede tilbud. Det gør det muligt at skabe kampagner med “flash sales,” som kun gælder i et par timer, og som igen kan skabe en følelse af urgency.

Dynamisk annonceindhold:
Brug af dynamisk indhold og Advantage+ kan være en gamechanger på Black Friday. Dynamisk indhold giver dig mulighed for at automatisere personlige annoncer baseret på brugernes præferencer og adfærd. Det sikrer, at potentielle kunder ser de produkter, der er mest relevante for dem, i stedet for dem, du tror, de er mest interesserede i.
Brug eksempelvis dynamiske produktannoncer, der viser produkter, kunderne har set på, men ikke købt, akkompagneret af teksten “Fandt du ikke det perfekte tilbud? Gå ikke glip af vores Black Friday-rabatter – de slutter snart!”
Derudover kan det være en stor fordel at customize dine dynamiske annoncer med feedoplysninger om eksempelvis sales_price, så modtageren hurtigt får en fornemmelse af dit tilbuds kvalitet. Her kan du også tilpasse rammer og inkludere andre feedoplysninger direkte i dine dynamiske annoncer.
DIN E-MAIL MARKETING INDSATS PÅ BLACK FRIDAY 🎯
E-mail Marketing er en af de mest effektive kanaler på Black Friday, fordi det giver dig mulighed for at kommunikere direkte med dine kunder, der allerede har vist interesse i dit brand under din permission-indsamling.
Med en målrettet e-mailstrategi kan du personalisere dine budskaber, skræddersy tilbud til forskellige segmenter i din kundegruppe, og skabe en følelse af eksklusivitet ved at tilbyde early access til dine bedste tilbud.
E-mails rammer potentielle kunder direkte i deres indbakke, hvilket gør dem til et hurtigt og direkte kommunikationsmiddel, især på en dag som Black Friday, hvor timing er altafgørende. Desuden kan du med e-mail automation sende reminders, forlængede tilbud og countdowns, der holder dine kunder engagerede og motiverede til at handle.
Gode råd til dine kampagnemails:
Segmentering:
En af de vigtigste strategier for at øge effektiviteten af dine kampagnemails er at segmentere din målgruppe. Ved at opdele dine modtagere i mindre grupper baseret på deres tidligere adfærd, interesser eller købshistorik, kan du tilpasse dine budskaber til hver enkelt gruppe. Det øger relevansen og sandsynligheden for, at modtagerne vil engagere sig i dine tilbud. Eksempelvis kan du sende specielle VIP-tilbud til dine loyale kunder og early access-tilbud til nye abonnenter.
Segmenter, du skal være særligt OBS på:
Købt/booket i perioden: Overvej, om du skal ekskludere personer, der allerede har købt eller booket i din kampagneperiode. Er genkøbschancerne høje eller har dit produkt en ressourceomkostning, som gør, at et genkøb i kampagneperioden er urealistisk?
Inaktive permissions (90 dage): Sorter inaktive permissions indenfor de seneste 90 dage fra dine kampagnemails, da de med stor sandsynlighed ikke vil engagere sig i dine Black Friday mails, hvis de ikke engagerer sig normalt.
Viewed XX category (f.eks. 60 dage): View Category er helt oplagt at arbejde med under Black Friday. Det giver dig mulighed for at målrette indhold og produkter mere specifikt baseret på dine modtageres tidligere adfærd.
Varier dit indhold:
For at holde dine modtagere engagerede og undgå, at de bliver mættede af dine e-mails, er det vigtigt at variere indholdet i dine kampagner.
Brug en blanding af tekst og billeder for at fremhæve dine produkter og tilbud. Du kan også bruge forskellige formater som produktanbefalinger, guides til, hvordan man bruger produkterne, eller kundevurderinger for at skabe variation og gøre dine e-mails mere interessante for modtageren, der nok har en Black Friday-fyldt indbakke.

Urgency & scarcity:
Urgency og scarcity er, som tidligere nævnt, kraftfulde værktøjer til at skabe en følelse af, at kunden skal handle hurtigt.
Ved at inkludere nedtællinger, eller ved at nævne, at der kun er få produkter tilbage, kan du øge incitamentet til at gennemføre et køb. Eksempler på effektive udsagn er: “Kun 5 timer tilbage af dette tilbud!” eller “Få 20% rabat, før lageret er tømt!”


Unsubscribe Black Friday e-mails:
Black Friday-kampagner kan medføre, at nogle kunder føler sig overvældet af det store antal e-mails. Derfor kan det være en god idé at give modtagerne mulighed for at afmelde sig dine Black Friday-e-mails, uden at de afmelder sig din generelle permissionliste.
På den måde respekterer du deres præferencer, samtidig med at du bevarer dem som permissions til fremtidige kampagner. Det udviser omtanke for dine kunders ønsker og kan hjælpe med at opretholde en positiv relation.

Gode råd til dine automations:
Automations eller flows er også en afgørende del af en succesfuld Black Friday-strategi, da de giver dig mulighed for at målrette dine kunder med relevante budskaber på det helt rette tidspunkt – uden at det kræver manuelle processer.
Ved at bruge automatiserede e-mail flows baseret på kundeadfærd kan du sikre, at dine tilbud og påmindelser når kunderne, når deres interesse er størst.
Effektive automations kan øge både engagement og konverteringer markant, samtidig med at de mindsker risikoen for at miste potentielle salg i den hektiske Black Friday-periode.
Tilpas mærkedagen til dit univers:
Det er vigtigt, at dine automatiserede e-mails og flows føles som en naturlig del af dit brandunivers. Sørg for, at både design og tone i dine automations stemmer overens med den oplevelse, kunderne allerede har af dit brand.
Under Black Friday bør dine e-mails ikke kun fokusere på rabatter, men også formidle værdien af dine produkter, og hvordan de passer ind i kundens liv. Det skaber en stærkere forbindelse og hjælper med at fastholde modtagerne.


Igen; masser af urgency og scarcity:
Urgency og scarcity er som sagt kraftfulde psykologiske værktøjer i din Black Friday markedsføring. Men i automations er de endnu vigtigere, fordi de sikrer, at kunden ikke glemmer dit tilbud i mængden af andre kampagner.
Ved at bruge nedtællinger og knaphed i dine automatiserede e-mails kan du skabe et stærkere incitament til at handle hurtigt.
For eksempel kan du i et “abandoned cart”-flow nævne, at der kun er få produkter tilbage på lager, eller at tilbuddet udløber snart, hvilket kan være afgørende for at fuldende konverteringen.

Musthave automations på Black Friday:
- Viewed Product/Viewed Page: Send en påmindelse til brugere, der har vist interesse for et bestemt produkt eller en side. Det giver dig en chance for at føre dem videre mod køb ved at minde dem om produktet og eventuelt tilbyde en rabat.
- Abandoned Checkout/Cart: Et musthave, da mange kunder forlader deres kurv uden at købe. En automatisk påmindelse med en opfordring til at færdiggøre købet, måske kombineret med en tidsbegrænset rabat, kan øge mulighederne for en konvertering.
- Viewed Category: Send relevante tilbud baseret på de kategorier, kunden har vist interesse for tidligere. Det giver en målrettet og personlig oplevelse, der øger sandsynligheden for, at kunden vil købe.
- Price Drop Flow: Underret kunder, der har vist interesse for et produkt, når prisen falder. Dette er særligt effektivt under Black Friday, hvor kunderne venter på de bedste tilbud.
DIN PAID SEARCH INDSATS PÅ BLACK FRIDAY ⚡
Paid Search er en af de mest effektive kanaler til at tiltrække købsparate kunder under Black Friday. Grunden er, at mange forbrugere allerede søger aktivt efter specifikke produkter og tilbud, hvilket betyder, at de er længere i deres købsproces.
Med Paid Search kan du målrette dine annoncer mod kunder, der bruger relevante søgeord som “Black Friday tilbud” eller søger specifikke produkter, hvilket giver dig mulighed for at fange deres opmærksomhed præcis, når de er klar til at handle.
Derudover kan du med Paid Search tilpasse dine annoncer dynamisk med funktioner som undersidelinks og lagerstatus, som skaber en følelse af urgency og øger chancen for en konvertering i din forretning.
Ved at optimere dine budskaber og synlighed kan du sikre, at dine produkter og tilbud bliver vist til de mest relevante kunder, netop når konkurrencen om deres opmærksomhed er størst.
Brug dine permissions effektivt på Black Friday:
Når du har indsamlet permissions op til Black Friday, kan de bruges strategisk i din Google Ads-kampagne til at maksimere mængden af konverteringer. Her er nogle effektive måder at anvende dine permissions på:
Segmenter dine lister for bedre målretning:
Brug den data, du har indsamlet gennem tilmeldinger til nyhedsbreve eller konkurrencer, til at segmentere dine målgrupper. Du kan oprette brugerdefinerede målgrupper baseret på tidligere adfærd, f.eks. brugere, der har tilmeldt sig for early access eller udvist interesse for specifikke produkter. Det giver dig mulighed for at skræddersy dine annoncer med relevante tilbud til hver målgruppe, hvilket øger relevansen og konverteringsraten på din indsats.
Brug Customer Match til remarketing:
Google Ads giver dig mulighed for at bruge Customer Match, hvor du kan uploade dine e-maillister og målrette mod disse brugere direkte i Google-søgeannoncer, YouTube og Gmail. Det er en stærk måde at genaktivere tidligere leads, som allerede har vist interesse, og minde dem om dine eksklusive Black Friday-tilbud.
Personalisér dine annoncer med annoncetilpasninger:
Med annoncetilpasninger kan du personliggøre dine annoncer yderligere baseret på de data, du har indsamlet. Ved at bruge brugerdefinerede parametre som ‘navn’ eller ‘tidligere interaktioner’ kan du skabe en mere personlig oplevelse for modtagerne, hvilket styrker deres incitament til at handle hurtigt.
Retargeting for ekstra touchpoints:
Retargeting er afgørende i en Black Friday-strategi. Ved at målrette annoncer mod brugere, der allerede har besøgt din hjemmeside eller åbnet dine e-mails, kan du sikre, at de bliver eksponeret for dine tilbud flere gange. Det øger sandsynligheden for, at de vender tilbage og gennemfører et køb, når dagen nærmer sig.
Overvej opdaterede undersidelinks:
Undersidelinks bliver ofte overset, når annoncer opsættes, hvor de blot hurtigt tilføjes uden særlig omtanke. Men på Black Friday kan det være en god idé at give dem ekstra opmærksomhed. Du kan f.eks. lave undersidelinks, der henviser direkte til de specifikke produkter, du har på tilbud, og på den måde skabe en mere relevant oplevelse for kunderne.
Hvis du fx kører en kampagne for vaskemaskiner, kan undersidelinks se således ud:
- Mest populære vaskemaskiner
- Nyeste vaskemaskiner
- Tilbud på vaskemaskiner
- Alle vaskemaskiner
I stedet kan du på Black Friday vælge at gøre dem mere målrettede, såsom:
- Vaskemaskiner: Spar 33% nu
- 20% rabat på alle AEG vaskemaskiner
- 25% rabat på alle vaskemaskiner
- Se alle vores Black Friday-tilbud
Formålet er at gøre undersidelinks mere relevante og tiltrækkende, fordi kunder ofte søger bredt efter gode tilbud under Black Friday, også på produkter, de måske ikke oprindeligt havde i tankerne.
Brug lagerstatus i annoncerne:
At inkludere lagerstatus i dine annoncer er en effektiv måde at skabe urgency på. Ved at vise, hvor mange produkter, der er tilbage, kan du skabe en følelse af knaphed, hvilket kan få potentielle kunder til at handle hurtigere. Annoncetilpasninger kan bruges til at opdatere annoncen i realtid og vise udsagn i annoncen som:
- “Kun 10 AEG vaskemaskiner tilbage!”
- “Skynd dig – begrænset lagerantal!”
Denne form for urgency er særlig effektiv under Black Friday, da kunderne er mere tilbøjelige til at reagere hurtigt for at sikre sig de bedste tilbud.
Countdown udvidelse:
En countdown-udvidelse kan være afgørende for at drive flere konverteringer. Ved at oprette et script, der opdaterer dit feed hver time, kan du bruge countdown-udvidelsen til at vise præcist, hvor lang tid der er tilbage af dine Black Friday-tilbud. Det skaber en stærkere følelse af urgency og motiverer kunderne til at handle hurtigt.
For eksempel kan du opsætte dine Search-kampagner til at vise timer, der tæller ned.
Sales prices i shoppingkampagner:
For at optimere dine shoppingkampagner under Black Friday er det vigtigt, at dine tilbudspriser er synlige og nemt tilgængelige i Google Shopping-annoncerne – fordi for forbrugerne handler Black Friday primært om pris. Det giver dine potentielle kunder et klart billede af de tilgængelige rabatter, hvilket øger chancen for, at de klikker og konverterer på dit website. Det første skridt er at sikre, at dit produktfeed indeholder de aktuelle salgspriser for alle varer, der er på tilbud.
Når du opdaterer dine salgspriser i produktfeedet, skal du tilføje attributten sale_price til produktfeedet. Det viser både den oprindelige pris og den nedsatte pris i dine annoncer, hvilket gør tilbuddet mere synligt og tiltalende for forbrugerne.
Timetilbud:
For at få mest muligt ud af timetilbud og skabe en følelse af urgency på Black Friday, kan du automatisere opdateringen af dine tilbudspriser med et script, der opdaterer produktfeedet i Merchant Center hver time. Det sikrer, at de nyeste rabatter og tilbudspriser altid er synlige i dine shoppingannoncer, og at du undgår at annoncere med forældede priser fra den forrige time.
Her er en kort guide til, hvordan du opsætter et script (kopier scriptet direkte fra os – du finder det under dette afsnit) til at opdatere dit feed én gang i timen:
1. Log ind på din Google Ads konto
2. Hold musen over “Værktøjer” i venstre side > Klik på “Massehandlinger” > Klik på “Scripts”
3. Klik på det blå plus for at indsætte et nyt script
4. Hyppighed: Når scriptet er oprettet, kan du planlægge, at det kører automatisk én gang i timen for at sikre, at dine produktfeeds altid er opdateret med de nyeste tilbud.
5. Test scriptet: Før du implementerer det fuldt ud, skal du teste scriptet for at sikre, at det fungerer korrekt og opdaterer priserne uden fejl.
Ved at bruge ovenstående metode kan du skabe et dynamisk shoppingfeed, der automatisk tilpasser sig ændringer i dine timetilbud, hvilket maksimerer effektiviteten af dine annoncer under Black Friday.
COPY+PASTE SCRIPTET HER
/**
*
* Fetch Google Shopping Feeds Every Hour of the day
**
* INSTRUCTIONS:
* Add your Google Merchant Center ID (Line 13)
* Create a new Google Sheet
* Make sure the account that runs the Google Ads Script has access to the merchant center
* Add the complete URL of the spreadsheet to the script (line 19) – in between (“”)
* Enable the Shopping API: Go to the top right corner of the script, there is a button ‘Advanced API’s’. Click on that button and enable the Shopping Content API
* Schedule script to run hourly
*/
var MERCHANT_ID = 12345678; // replace ‘12345678’ with your Google Merchant Center ID
var SPREADSHEET_URL = “”; // insert spreadsheet url
function main() {
Logger.log(“Fetching enabled feeds for GMC id: “+MERCHANT_ID)
var fetchedFeeds = fetchEnabledProductFeeds(MERCHANT_ID);
if (fetchedFeeds.length > 0) {
reportResults(fetchedFeeds);
} else {
Logger.log(“### zero feeds fetched”);
}
}
function reportResults(fetchedFeeds) {
//prepare the Spreadsheet
var ss = SpreadsheetApp.openByUrl(SPREADSHEET_URL);
var sheet = ss.getActiveSheet();
sheet.clear();
var header = [
“Date, Time”,
“Merchant Id”,
“Feed Name”,
“Feed ID”,
“Status”
];
if (sheet.getRange(‘A1’).isBlank()) {
sheet.appendRow(header);
Logger.log(“Added header to sheet”);
}
var lastRow = sheet.getLastRow();
// write status to sheet
var range = sheet.getRange(lastRow+1, 1, fetchedFeeds.length, header.length);
range.setValues(fetchedFeeds);
Logger.log(“Added results to sheet : “+SPREADSHEET_URL)
}
function fetchEnabledProductFeeds(merchantId) {
var fetchedFeeds = [];
var date = new Date();
var now = Utilities.formatDate(date, AdsApp.currentAccount().getTimeZone(), “yyyy MMM dd HH:mm”);
Logger.log(“The current time (timezone of the account) is: “+ now);
try {
var productFeeds = ShoppingContent.Datafeeds.list(merchantId);
} catch(e) {
Logger.log(“### ERROR Fecthing data from merchant: ‘”+merchantId+”‘ –> “+e);
fetchedFeeds.push([now, merchantId, , , “### ERROR Fecthing datafeed: “+e]);
return fetchedFeeds;
}
if (productFeeds.resources) {
Logger.log(“Number of feeds in the account: “+productFeeds.resources.length);
for (var i = 0; i < productFeeds.resources.length; i++) {
if(productFeeds.resources[i].fetchSchedule && productFeeds.resources[i].fetchSchedule.paused==false) {
try {
var dataFeedId = productFeeds.resources[i].id;
var response = ShoppingContent.Datafeeds.fetchnow(merchantId, dataFeedId);
//Logger.log (“Response: “+response);
Logger.log(“Fetched productfeed: ‘”+productFeeds.resources[i].name+”‘ with id: ‘”+dataFeedId+”‘”);
fetchedFeeds.push([now, merchantId, productFeeds.resources[i].name, dataFeedId, “Fetch OK”]);
} catch(e) {
Logger.log(“### ERROR Fecthing datafeed: ‘”+productFeeds.resources[i].name+”‘ with id: ‘”+dataFeedId+”‘ with fetchUrl: ‘”+productFeeds.resources[i].fetchSchedule.fetchUrl+”‘ –> “+e);
fetchedFeeds.push([now, merchantId, productFeeds.resources[i].name, dataFeedId, “### ERROR Fecthing datafeed: “+e]);
}
}
}
} else {
Logger.log(“### UNKOWN ERROR Fecthing data from merchant: ‘”+merchantId+”‘”);
}
return fetchedFeeds;
}
FORBERED DIG, TEST DINE KAMPAGNER OG TILPAS DIT WEBSITE INDEN BLACK FRIDAY 📈
En af de største fejl, du som virksomhed kan begå i forbindelse med Black Friday, er at teste nye kampagner eller kreative idéer på selve Black Friday. Brug i stedet de omkringliggende mærkedage, som Halloween og Singles Day, til at teste og få en indikator på, hvad der fungerer.
Lav A/B-tests på dine annoncer for at finde ud af, hvilke kreativer og budskaber, der performer bedst. Prøv forskellige kombinationer af farver, tekster og CTA’er i oktober og tidligt november.
MÆRKEDAGE I Q4
Halloween | 31. oktober
Singles Day | 11. november
Black Friday | 29. november
Cyber Monday | 2. december
Julesalg | 1.-22. december
TIP: Sørg for, at dine kampagner og annoncer så vidt muligt er sat op mindst en uge før Black Friday, så du undgår tekniske problemer og kan reagere på eventuelle udfordringer, der måtte opstå. Metas annonceringssystem er overbebyrdet i perioden, hvilket betyder, at den obligatoriske godkendelsesproces af annoncerne kan variere kraftigt i dagene op til Black Friday.
User Experience:
Dine bannere på websitet skal tydeligt fremhæve dine Black Friday-tilbud. Bannere skal være visuelt engagerende og hurtigt lede brugerne til relevante produkter eller tilbud. Sørg også for, at brugeroplevelsen er optimeret, så dine kunder nemt kan navigere og finde de produkter, de leder efter.
Et simpelt, brugervenligt design uden for mange distraktioner vil forbedre din konverteringsrate på dagen.
Websitets hastighed og kapacitet:
Når trafikken til dit website stiger markant på Black Friday, er det vigtigt, at det kan håndtere belastningen. Tjek din servers kapacitet, og overvej at opgradere din hosting, hvis du forventer mange besøgende.
Et langsomt website kan koste dig mange salg, så optimér hastigheden ved at komprimere billeder og fjerne unødvendige plugins. Google straffer også langsomme websites i søgeresultaterne, så hastighedsoptimering er afgørende for både synlighed og konvertering.
Mobile First:
En stor del af Black Friday-salget foregår via mobilen, så dit website skal være optimeret til mobile enheder. Sørg for, at designet tilpasser sig perfekt til mindre skærme, og at navigationen er enkel.
Test hele købsflowet fra mobil, fra produktsøgning til checkout, for at sikre, at brugerne har en friktionsfri oplevelse. Det er et kritisk punkt for at konvertere besøgende til betalende kunder under Black Friday.
Skriv et svar